(四)营销管理导向时期 (1956~1965年) ●现代营销学产生,营销研究中心向消费者转移。 ●出现了新的营销理论:市场细分的观点问世,麦 卡锡提出的4P组合观点开始影响营销学界 ●奥德逊的《营销行为和经理行动》、霍华德的 《市场营销管理:分析与决策》、麦卡锡的《基 础市场营销》都产生了深刻影响 星期-00002021/2/8 （四）营销管理导向时期 （1956 ~1965年） ⚫ 现代营销学产生，营销研究中心向消费者转移。 ⚫ 出现了新的营销理论：市场细分的观点问世，麦 卡锡提出的4P组合观点开始影响营销学界。 ⚫ 奥德逊的《营销行为和经理行动》、霍华德的 《市场营销管理：分析与决策》、麦卡锡的《基 础市场营销》都产生了深刻影响