Roland Berger 强大的品牌资产不仅能够凸显差异化、提高客户的满意度,而且能够为 厂家带来品牌溢价等收益 品牌价值公式 尽管价格更高 客户也愿购买品牌A 其原因是收益更好 品牌 品牌 价格 品牌B 品牌B 价格 产品 A和B 理性价值 感性价值 价值 价格A 净值 价格B 净值 B 如:客车将人从主要是“品牌” “实收价值“ “保留价 “实收价值 “保留价值 地载至另一地 总价值8 强大的品牌资产不仅能够凸显差异化、提高客户的满意度，而且能够为 厂家带来品牌溢价等收益 品牌价值公式 品牌 A 品牌 A 价格 A 产品 A和 B 品牌 B 品牌 B 价格 B 尽管价格更高 客户也愿购买品牌 A 其原因是收益更好 净值 B 理性价值 感性价值 价值 价格 A 净值 价格 B 主观上的 总价值 主要是“品牌” 增值 如：客车将人从 一地载至 另一地 “实收价值 “ “保留价值" “实收价值 “ “保留价值" 资料来源：罗兰·贝格战略品牌管理研究小组