2.二元变量回归 元变量回归是用来分析自变量和因变量两变 量之间关系的一种程序。例如,我们希望分析 销售量(因变量)和广告支出(自变量)之间 的关系。如果广告支出与销售量之间的关系可 用回归分析来估算的话,那么,营销研究人员 就可预测不同广告支出水平下的产品销售量。 元变量回归关系的性质可通过散点图得出两 个变量之间是否存在直线或曲线关系。这里涉 及线性回归方程分析和非线性回归方程分析。 2021/2/22 北京大学光华管理学院胡健颖2021/2/22 北京大学光华管理学院 胡健颖 4 2.二元变量回归 ⚫ 二元变量回归是用来分析自变量和因变量两变 量之间关系的一种程序。例如，我们希望分析 销售量（因变量）和广告支出（自变量）之间 的关系。如果广告支出与销售量之间的关系可 用回归分析来估算的话，那么，营销研究人员 就可预测不同广告支出水平下的产品销售量。 ⚫ 二元变量回归关系的性质可通过散点图得出两 个变量之间是否存在直线或曲线关系。这里涉 及线性回归方程分析和非线性回归方程分析