4.市场控制理论 ·绝大多数的商品经营都需要中间服务,但每 中间服务者的服务能力都是有限的,他们只愿 为那些利润大风险小的商品经营服务,他们在公 众心目中树立自己的特有形象,确定自己的市场 定位;他们有垄断倾向,倾向于独立经营排除干 扰。如果一个厂商的商品或服务不能给中间商以 高额利润,如果这个厂商生产经营的商品风险较 大,他要在中间商那里得到良好的服务就很难; 如果一个厂商要在公众心目中树立自己的形象, 他就必须控制、影响中间商或自己直接与公众接 触;如果中间商不予合作或合作不好,厂商直接 与公众接触就成为必要,即跨国企业将开始自己 的跨国经• 4．市场控制理论 • 绝大多数的商品经营都需要中间服务，但每一个 中间服务者的服务能力都是有限的，他们只愿意 为那些利润大风险小的商品经营服务，他们在公 众心目中树立自己的特有形象，确定自己的市场 定位；他们有垄断倾向，倾向于独立经营排除干 扰。如果一个厂商的商品或服务不能给中间商以 高额利润，如果这个厂商生产经营的商品风险较 大，他要在中间商那里得到良好的服务就很难； 如果一个厂商要在公众心目中树立自己的形象， 他就必须控制、影响中间商或自己直接与公众接 触；如果中间商不予合作或合作不好，厂商直接 与公众接触就成为必要，即跨国企业将开始自己 的跨国经营