平时成绩占比：50%，期末考试占比：50% （三)成绩考核标准 1.掌握创意工具2.运用工具生成创意的质量3.期末作品质量 七、建议教材及相关教学参考资源 推荐教材： 1.沈虹著，《广告文案创意教程》，北京，北京大学出版社，2011. 参若书： 2.杨先顺著，《广告文案写作原理与技巧》，广州，暨南大学出版社，2009 3.[美]罗伯特·布莱著，《文案创作完全手册》，北京联合出版公司，2014 4.[日]高衫尚孝著，《麦肯锡教我的写作武器》，北京，北京联合出版公 司，2014年. 5.[美]马尔科姆·格拉德威尔著，《引爆点》，钱清覃爱东译，北京，中 信出版社，2014. 6.[美]罗伯特·麦基著，《故事》，天津，天津人民出版社，2014. 7.[日]日本电通公司体验设计工作室，《体验设计：创意就为改变世界》， 中国传媒大学出版社，2015. 8.[日]松浦弥太郎著，《思考的要诀：松浦弥太郎的幸福工作术》，重庆 重庆出版社，2016. 9.[美]罗伯特·布莱，《文案创作完全手册》，北京，北京联合出版公司，2013 10.[美]阿拉斯泰尔·克朗普顿，《全球一流文案》，北京，中信出版社，2013. 1山.[美]路克·苏立文，《文案发烧》，北京，中国财政经济出版社，2013 大纲修订人：汪欣 修订日期：2021.12 大纲审定人： 审定日期：平时成绩占比：50%，期末考试占比：50%。 a-bde_`gh ))1.掌握创意工具 2.运用工具生成创意的质量 3.期末作品质量 i"jk1l8mn12o_pq 推荐教材： 1．沈虹著，《广告文案创意教程》，北京，北京大学出版社，2011. 参考书： 2．杨先顺著，《广告文案写作原理与技巧》，广州，暨南大学出版社，2009. 3．[美]罗伯特·布莱著，《文案创作完全手册》，北京联合出版公司，2014. 4．[日]高衫尚孝著，《麦肯锡教我的写作武器》，北京，北京联合出版公 司，2014 年. 5．［美］马尔科姆·格拉德威尔著，《引爆点》，钱清 覃爱东译，北京，中 信出版社，2014. 6．［美］罗伯特·麦基著，《故事》，天津，天津人民出版社，2014. 7．［日］日本电通公司体验设计工作室，《体验设计：创意就为改变世界》， 中国传媒大学出版社，2015. 8．［日］松浦弥太郎著，《思考的要诀：松浦弥太郎的幸福工作术》，重庆， 重庆出版社，2016. 9．［美］罗伯特·布莱，《文案创作完全手册》，北京，北京联合出版公司,2013. 10．［美］阿拉斯泰尔·克朗普顿，《全球一流文案》，北京，中信出版社,2013. 11.［美］路克·苏立文，《文案发烧》，北京，中国财政经济出版社,2013. 大纲修订人：汪 欣 修订日期：2021.12 大纲审定人： 审定日期：