第01章市场营销与市场营销学 2. B.流通领域 交换领域 消费领域 13、营销理论的基础是 和价值实现 A.价值来源论 B.生产目的论 C交换目的论 D.消费者主权论 14、我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的 A.《市场学》 B. 《市场营销方法 C.《市场营销原理》 D.《市场营销》 15、从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市 场和 两大部分。 企业不可控因素 16、职能研究法属于 的范畴。 A.传统研究法 B.管理研究法 C.历史研究法 D.系统研究法 1门、战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是 A.传统研究法 B.管理研究法 C.历史研究法 D.系统研究法 【参考答案】 1.A 6、A 8 女日 11A 12、B 13、B 14、A 15、D 16、A 17、B (二)多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答 案。) 1、按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以 下哪几类？ A.企业的生产活动 B.为消费者服务的理论 C.对社会现象的一种认识 D.生产者和消费者之间的交换过程 从揭示经济实质的角度出发，把市场看作是 A. 个商品经济范畴 B.商品内在矛盾的表现 C.商品供求关系 D.商品交换关系的总和 E.通过交换反映出来的人与人之间的关系 3、按照菲利普·科特勒教授的定义，我们可将市场营销的概念归纳为以下要点 A。市场营销的最终目标是满足需求和欲望 B.交换是市场营销的核心 C.交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程第 01 章 市场营销与市场营销学 ．2． A．生产领域 B．流通领域 C．交换领域 D．消费领域 13、营销理论的基础是_和价值实现论。 A．价值来源论 B．生产目的论 C．交换目的论 D．消费者主权论 14、我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学 1933 年出版的 _。 A．《市场学》 B．《市场营销方法》 C．《市场营销原理》 D．《市场营销》 15、从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市 场和_两大部分。 A．宏观环境 B．微观环境 C．企业不可控因素 D．营销组合 16、职能研究法属于_的范畴。 A．传统研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 17、战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是_。 A．传统研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 【参考答案】 1、A 2、C 3、D 4、B 5、C 6、A 7、D 8、A 9、B 10、A 11、A 12、B 13、B 14、A 15、D 16、A 17、B （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答 案。） 1、按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以 下哪几类？ _ A．企业的生产活动 B．为消费者服务的理论 C．对社会现象的一种认识 D．生产者和消费者之间的交换过程 E．通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程 2、经济学家从揭示经济实质的角度出发，把市场看作是_。 A．一个商品经济范畴 B．商品内在矛盾的表现 C．商品供求关系 D．商品交换关系的总和 E．通过交换反映出来的人与人之间的关系 3、按照菲利普·科特勒教授的定义，我们可将市场营销的概念归纳为以下要点 _。 A．市场营销的最终目标是满足需求和欲望 B．交换是市场营销的核心 C．交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程