15.1营销者在操纵消费者吗? ·社会法则中的伦理法则是人们价值判断的核心之 晋ethg是某特的行为是正翻不错是好 次类 展 曲精 是为人类百身的自我实现和百我完善服务的 镶伦理是商出理的一续喜是捐在销虫所涉 粉彘需芎籍陆动求期 准四有助 现平衡。 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm15.1 营销者在操纵消费者吗? • 社会法则中的伦理法则是人们价值判断的核心之一 • 伦理(ethic)是指某一特定的行为是正确还是错误，是好 还是坏，它所指向的是人类自我的内部世界，它在本质 上是人类对自我的生存和发展的一种规范、设计和引导， 是为人类自身的自我实现和自我完善服务的 • 营销伦理是商业伦理的一个分支，是指在营销中所涉及 的伦理问题，是人们在营销活动中的内在行为准则, 有助 于人们在物质需求满足与精神需求满足之间实现平衡