命广告经济学分析的发展 ■广告经济学的理论发展 口马歇尔、张伯伦 口劝说性的观点、信息性的观点、互补性的观点 ■广告经济学的经验分析 口20世纪60年代后期,信息性观点和劝说性观点成为研究的重点 口20世纪70年代后期,注重广告理论的研究,得益于博弈论的发展 口20世纪80年代到90年代,研究的重点又转到了经验研究 ■广告经济学研究的新进展 口动态的博弈模型 口对广告的分类研究,研究媒介广告 NAoM 干春晖博土教授博导 上海财经大学干春晖 博士 教授 博士生导师 ◼ 广告经济学的理论发展 马歇尔、张伯伦 劝说性的观点、信息性的观点、互补性的观点 ◼ 广告经济学的经验分析 20世纪60年代后期，信息性观点和劝说性观点成为研究的重点 20世纪70年代后期，注重广告理论的研究，得益于博弈论的发展 20世纪80年代到90年代，研究的重点又转到了经验研究 ◼ 广告经济学研究的新进展 动态的博弈模型 对广告的分类研究，研究媒介广告 广告经济学分析的发展 干春晖 博士 教授 博导 上海财经大学