7.在现实生活中，促使消费者喜欢认牌购买的原因有( A.认牌购买可靠，可以减少风险 B.可以免去咨询、比较和挑选带来的麻烦与困扰，省时省劲 C.时尚的驱使 D.好牌子质量一定好 8.精细加工可能性模型将态度改变归纳为哪几个基本的路径？( A.直接说服路径 B.中枢说服路径 C.边缘说服路径 D.间接说服路径 9.以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有( A.铁达时表：不在乎天长地久只在乎曾经拥有 B.西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜 C.李宁：把精彩留给自己 D.乐百氏：27层净化 10.一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？( A.CI B.MI C.VI D.BI 得 分 评卷人 三、判断题（共10道题，每小题1分，共10分。请将判断结果填入括 号中，正确的填“√”，错误的填“X”) 1.广告在任何条件下都必然是一种消费诱因。() 2.在研究中得到大量的观测数据，对这些数据进行归纳概括、分析他们如何反映出研究事 物的性质以及尽量简化数据等工作都属于推论统计的任务。() 3.与广告信息无关或很少有关的表现方法，势必会转移受众对广告信息的注意，它的吸引 力越强，就会越背离广告目标。() 4,知觉推论与思维推论的区别在于：思维推论来源于直接的刺激线索，知觉推论则依据命 题。() 5.把文字（或外文字母）变换成相关的图形，以达到生动传达文字信息的目的，这种策略叫 做镶嵌策略。() 6.在给品牌命名时，猎奇求偏是一种很好的命名策略，可以加深受众对品牌的记忆。() 12027.在现实生活中，促使消费者喜欢认牌购买的原因有( A.认牌购买可靠，可以减少风险 B.可以免去咨询、比较和挑选带来的麻烦与困扰，省时省劲 c.时 尚的驱使 D.好牌子质量一定好 s.精细加工可能性模型将态度改变归纳为哪几个基本 的路径? 直接说服路径 边缘说服路径 中枢说服路径 间接说服路径 9.以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有( A.铁达时表:不在乎天长地久只在乎曾经拥有 B.西门子冰箱 :0 0C不结冰，长久保持第一天的新鲜 C.李宁 :把精彩留给 自己 D.乐百氏:27层净化 10一 个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素?( A.CI B. M I C. V I D. I3I 得 分 评卷人 三、判断题(共 10道题，每小题 1分，共 10分。请将判断结果填入括 号中，正确的填“} }}，错误的填“X" } 1.广告在任何条件下都必然是一种消费诱因。( ) 2.在研究中得到大量的观测数据，对这些数据进行归纳概括、分析他们如何反映出研究事 物的性质以及尽量简化数据等工作都属于推论统计的任务。( ) 3.与广告信息无关或很少有关的表现方法，势必会转移受众对广告信息的注意，它的吸引 力越强 ，就会越背离广告 目标。( ) 4.知觉推论与思维推论的区别在于:思维推论来源于直接的刺激线索，知觉推论则依据命 题 。( ) 5.把文字(或外文字母)变换成相关的图形，以达到生动传达文字信息的目的，这种策略叫 做镶嵌策略。( ) 6.在给品牌命名时，猎奇求偏是一种很好的命名策略，可以加深受众对品牌的记忆 。( ) 1202