guaranteeing interactions between teachers and students.By doing pre-class literature reading,in-class presentations and after-class assignments, students learn and explore by themselves. 三、课程性质与教学目的 本课程为酒店管理系学生专业选修课，其教学目的包括如下： (1)使学生熟知奢侈品的本质、奢侈品的品牌战略和营销管理策略： (2)使学生基本掌握奢侈品的消费客群特征、消费者心理和社会文化结构，理解奢 侈品消费的基本动机，奢侈品购买情境和消费情境： (3)使学生了解奢侈品产品类别和主要的行业部门，对国际经典的奢侈品品牌管理 和营销案例特点有所了解。 (4)培养学生理性看待奢侈品消费的观念，并建立为中国本土消费品牌的发展升级 努力的理念。 四、教学内容及要求 第一章奢侈品导论 (一)目的与要求 1.讲授课程目的、基本内容、基本概念。 2.要求学生掌握奢侈品的定义、本质，以及奢侈品的功能和延伸价值. 3.了解奢侈品营销的课程内容的设置和学习目的。 (二)教学内容 第一节 1.主要内容 奢侈品的发展历史和兴起背景 2.基本概念和知识点 现代奢侈品发展史 3.问题与应用 现代奢侈品业和古代贵族专属的奢侈品供应最大的区别是什么？ 第二节 1.主要内容 奢侈品定义、奢侈品要素与特征、奢侈品功能、奢侈品营销概述 2.基本概念和知识点 奢侈品价值主张、奢侈品稀缺性 3.问题与应用 2 2 guaranteeing interactions between teachers and students. By doing pre-class literature reading, in-class presentations and after-class assignments, students learn and explore by themselves. 三、课程性质与教学目的 本课程为酒店管理系学生专业选修课，其教学目的包括如下： （1）使学生熟知奢侈品的本质、奢侈品的品牌战略和营销管理策略； （2）使学生基本掌握奢侈品的消费客群特征、消费者心理和社会文化结构，理解奢 侈品消费的基本动机，奢侈品购买情境和消费情境； （3）使学生了解奢侈品产品类别和主要的行业部门，对国际经典的奢侈品品牌管理 和营销案例特点有所了解。 （4）培养学生理性看待奢侈品消费的观念，并建立为中国本土消费品牌的发展升级 努力的理念。 四、教学内容及要求 第一章 奢侈品导论 （一）目的与要求 1.讲授课程目的、基本内容、基本概念。 2.要求学生掌握奢侈品的定义、本质，以及奢侈品的功能和延伸价值. 3.了解奢侈品营销的课程内容的设置和学习目的。 （二）教学内容 第一节 1. 主要内容 奢侈品的发展历史和兴起背景 2. 基本概念和知识点 现代奢侈品发展史 3. 问题与应用 现代奢侈品业和古代贵族专属的奢侈品供应最大的区别是什么？ 第二节 1. 主要内容 奢侈品定义、奢侈品要素与特征、奢侈品功能、奢侈品营销概述 2. 基本概念和知识点 奢侈品价值主张、奢侈品稀缺性 3. 问题与应用