健康和虚拟商品分列前三,较去年同比增长依次为552.4%、 252.1%和121.9%,呈井喷式增长态势。随着信息技术的不断 渗透,电子商务与县域特色产业加速融合,交通旅游、医疗 健康等非实物类产品迎来高速发展时期。 图2-22019年一级品类的县城网络零鲁分布情况 零售额占比(%) 零售量占比(%) 一零售额同比增长(%) 数据来源:欧特欧咨询 2.1.3县域电商发展呈现东强西弱的区域格局 从区域分布看,我国县域电商发展不平衡。欧特欧监测 数据显示,2019年,华东地区网络零售额为18710.4亿元, 占比60.4%,依托健全的电子商务基础设施、完善的支撑服 务体系、良好的营商环境,其县域电商发展水平持续引领全 国;华南地区紧随其后,网络零售额占比约为18.6%;东北 地区、西北地区发展滞后,网络零售额合计占比仅为1.8% 从增长情况看,中西部地区县域电商高速发展,西北和华北6 健康和虚拟商品分列前三，较去年同比增长依次为 552.4%、 252.1%和 121.9%，呈井喷式增长态势。随着信息技术的不断 渗透，电子商务与县域特色产业加速融合，交通旅游、医疗 健康等非实物类产品迎来高速发展时期。 图 2-2 2019 年一级品类的县域网络零售分布情况 数据来源：欧特欧咨询 2.1.3 县域电商发展呈现东强西弱的区域格局 从区域分布看，我国县域电商发展不平衡。欧特欧监测 数据显示，2019 年，华东地区网络零售额为 18710.4 亿元， 占比 60.4%，依托健全的电子商务基础设施、完善的支撑服 务体系、良好的营商环境，其县域电商发展水平持续引领全 国；华南地区紧随其后，网络零售额占比约为 18.6%；东北 地区、西北地区发展滞后，网络零售额合计占比仅为 1.8%。 从增长情况看，中西部地区县域电商高速发展，西北和华北 家居家装 服装服饰 家用电器 食品酒水母婴 在线餐饮 运动户外 个护化妆 珠宝礼品 电脑办公 医药保健 汽车用品 虚拟商品 手机数码 箱包皮具 农资绿植 生活服务 图书音像 休闲娱乐 医疗健康 教育培训 交通旅游其他 零售额占比（%） 零售量占比（%） 零售额同比增长（%） 农业农村部信息中心