本题得 分小计 二、填空题(每空1分,共16分) 1.生产者对生产资料的需求受价格影响较,系的需求。 2市场是某种产品的所有 和 所组成的群体 3.促销实质上是传递、沟通 ,促进消费者购买的活动。 是一种最有效和最经济的策略形式,较正面进攻有更多的成功机会。 5.分析消费结构变化最常用的方法是 6.国际目标市场的拓展往往有 7.企业的目标市场策略包括 袋/ 两种方式 8.企业形象识别系统包括 和视觉识别(VI)三个部分 9.消费品按 可分为日用消费品、选购消费品和特殊消费品等。 10.需求导向订价法包括 和两种方法 本题得 分小计 三、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答 案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共10分) 1.无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。 A.企业实力较弱 B.产品性质相似 C.市场竞争者 多 D.消费需求复杂 2.在新产品试销期间,如果( ),则企业应不断改进产品,以更好地 满足市场需要。 A.试用率低,再购率高B.试用率低,再购率低 C.试用率高,再购率低D.试用率高,再购率高 3.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过( 寻找 市场营销机会的方法。 A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多种经营 )是细分国际市场最常用的变量 A.经济因素B.政治因素C.组合因素D.地理因素 5.企业开展公共关系活动的基础是( A.消费者公众B.政府公众C.金融公众D.内部公众 6.生产家用电器的企业与房地产公司是(2 二、填空题(每空 1 分，共 16 分) 1.生产者对生产资料的需求受价格影响较______，系______的需求。 2.市场是某种产品的所有______和______所组成的群体。 3.促销实质上是传递、沟通______，促进消费者购买的活动。 4.______是一种最有效和最经济的策略形式，较正面进攻有更多的成功机会。 5.分析消费结构变化最常用的方法是______。 6.国际目标市场的拓展往往有______和______两种方式。 7.企业的目标市场策略包括____________和____________。 8.企业形象识别系统包括______、______和视觉识别(VI)三个部分。 9.消费品按______可分为日用消费品、选购消费品和特殊消费品等。 10.需求导向订价法包括____________和______两种方法。 三、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答 案的序号填在题干的括号内。每小题 1 分，共 10 分) 1.无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。 A.企业实力较弱 B.产品性 质相似 C.市 场竞争者 多 D.消费需求复杂 2.在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地 满足市场需要。 A.试用率低，再购率高 B.试用率低，再购率低 C.试用率高，再购率低 D.试用率高，再购率高 3.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找 市场营销机会的方法。 A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多种经营 4.( )是细分国际市场最常用的变量。 A.经济因素 B.政治因素 C.组合因素 D.地理因素 5.企业开展公共关系活动的基础是( )。 A.消费者公众 B.政府公众 C.金融公众 D.内部公众 6.生产家用电器的企业与房地产公司是( )。 本题得 分小计 本题得 分小计