二、广告文案的类型和构成 一广告文案的构成 ·广告媒体不同，广告文案的构成也不相同 一广播广告文案是以诉诸听觉的有声语言为主 ,一般只有正文和口号，而没有标题，即使 有标题，也很难听出来，称为广告脚本（ Script)。 电视广告文案是由有声语言和字幕组成，有 声语言通常是广告的正文，字幕往往是标题 和口号，称为故事板或故事画纲(Stoy Board)。 一广告脚本和故事板还包括其他特定内容，如 画面、时间、道具、音乐、音响等。二、广告文案的类型和构成 –广告文案的构成 • 广告媒体不同，广告文案的构成也不相同 – 广播广告文案是以诉诸听觉的有声语言为主 ，一般只有正文和口号，而没有标题，即使 有标题，也很难听出来，称为广告脚本（ Script）。 – 电视广告文案是由有声语言和字幕组成，有 声语言通常是广告的正文，字幕往往是标题 和口号，称为故事板或故事画纲（Story Board）。 – 广告脚本和故事板还包括其他特定内容，如 画面、时间、道具、音乐、音响等