)属性 利益 3 6)用途定位 7)生活方式 第三节品牌资产 20分钟 一、品牌资产的含义 品牌资产的构成 三、建立品牌的认知 1、品牌知名度 2、品牌美誉度 3、品牌忠诚度 4、品牌联想 20分钟 第四节品牌战略 一、品牌战略的内容 1、品牌有无战略 2、品牌使用者战略 4 品牌统分战略 企业名称加个别品牌 二、品牌扩展战略 1、产品线扩展策略 2、品牌延伸战略 多品牌战略 4 新品牌战略 5、 合作品牌战略 三、品牌更新战略 1、品牌更新的含义 2、品牌甲新战路 四、企业形象识别系统战略 5分钟 小结布置案例《蒙牛的品牌营销》1) 属性 2) 利益 3) 价值 4) 文化 5) 个性 6) 用途定位 7) 生活方式 第三节 品牌资产 一、品牌资产的含义 二、品牌资产的构成 三、建立品牌的认知 1、品牌知名度 2、品牌美誉度 3、品牌忠诚度 4、品牌联想 第四节品牌战略 一、品牌战略的内容 1、 品牌有无战略 2、 品牌使用者战略 3、 品牌统分战略 4、 企业名称加个别品牌 二、品牌扩展战略 1、 产品线扩展策略 2、 品牌延伸战略 3、 多品牌战略 4、 新品牌战略 5、 合作品牌战略 三、品牌更新战略 1、 品牌更新的含义 2、 品牌更新战略 四、企业形象识别系统战略 小结 布置案例《蒙牛的品牌营销》 20 分钟 20 分钟 5 分钟