成功的全部奥秘在于一个“情”字,以情动人,以感情投资为信誉效果的先 导和基础。消除国家的界限、民族的差异,主要依靠感情的沟通、友谊的传递, 让两桶白兰地扮演了友好使者的历史性角色,有效地缩小了法国公司与美国公众 的心理差距。可以断言,首批客户争购白兰地时,“商品”的形象已经变幻成友 谊的象征,“消费者”的身份也已经不知不觉地淡化,而美、法友好之歌,余音 绕梁,三日不绝,将在相当长的时间内感染后续的客户。 将作为商品的酒与异国元首的诞辰联结起来,构思奇妙,设计精细,既充实 了“友好使者”的内涵,把它抬至尊贵的地位,既有益于提高整个白兰地商品的 身价,又不动声色地让美国总统无形之中客串了一次高级传播媒介的角色。总统 67岁寿辰,“使者”出世也是67年,多妙的宣传时机,多巧的“同龄”安排, 已经无需艾森豪威尔张口美言,他实际上早己经为法国白兰地作无声胜有声的宣 传了 白兰地公司虽然开支了巨额公关活动费,但是从它因此而获得的美誉和嗣后在国 内外(不仅是美国)倾销白兰地的利润来看,实在是一本万利的! 案例思考: 1、企业自然要推销自家的产品,但如果总是只靠直截了当的推销,效果如何? 没有或很少有推销色彩,结果倒可能获得极妙的推销效果,这是不是公关魅力之 所在呢? 2、“商品本是无情物,商品亦是有情种”,您意下如何?应该怎样理解? 3、请考虑选择宣传时机的重要性。成功的全部奥秘在于一个“情”字，以情动人，以感情投资为信誉效果的先 导和基础。消除国家的界限、民族的差异，主要依靠感情的沟通、友谊的传递， 让两桶白兰地扮演了友好使者的历史性角色，有效地缩小了法国公司与美国公众 的心理差距。可以断言，首批客户争购白兰地时，“商品”的形象已经变幻成友 谊的象征，“消费者”的身份也已经不知不觉地淡化，而美、法友好之歌，余音 绕梁，三日不绝，将在相当长的时间内感染后续的客户。 将作为商品的酒与异国元首的诞辰联结起来，构思奇妙，设计精细，既充实 了“友好使者”的内涵，把它抬至尊贵的地位，既有益于提高整个白兰地商品的 身价，又不动声色地让美国总统无形之中客串了一次高级传播媒介的角色。总统 67 岁寿辰，“使者”出世也是 67 年，多妙的宣传时机，多巧的“同龄”安排， 已经无需艾森豪威尔张口美言，他实际上早已经为法国白兰地作无声胜有声的宣 传了。 白兰地公司虽然开支了巨额公关活动费，但是从它因此而获得的美誉和嗣后在国 内外（不仅是美国）倾销白兰地的利润来看，实在是一本万利的！ 案例思考： 1、企业自然要推销自家的产品，但如果总是只靠直截了当的推销，效果如何？ 没有或很少有推销色彩，结果倒可能获得极妙的推销效果，这是不是公关魅力之 所在呢？ 2、“商品本是无情物，商品亦是有情种”，您意下如何？应该怎样理解？ 3、请考虑选择宣传时机的重要性