一、改革改变了我国传媒业发展的外在环境： 2、改革推动了社会结构转型，扩大了我国媒体业的 受众规模，改变了受众结构。 改革推动了工业化、城市化，从而扩大了我国 媒体业的受众规模：中国设城市数1981年的233个增 加到1998年底的668个（1997年下半年以后我国冻 结县改市)，建制镇从1981年的2800个增加到2006 年的19369个，城市化水平由1981年的20%提高到 2006年的43.99%，城市人口达到5.68亿。城市人口 的增加，扩大了受众规模。 改革过程中社会分层现象出现，在大城市形成 了特点显著的中等收入阶层。这一群体对信息的需 求出现了明显的细分化趋势。（即个性化、羽毛化、 碎片化，与大众化(MASS)相对)一、改革改变了我国传媒业发展的外在环境： 2、改革推动了社会结构转型，扩大了我国媒体业的 受众规模，改变了受众结构。 ——改革推动了工业化、城市化，从而扩大了我国 媒体业的受众规模：中国设城市数1981年的233个增 加到1998年底的668个（1997年下半年以后我国冻 结县改市），建制镇从1981年的2800个增加到2006 年的19369个，城市化水平由1981年的20%提高到 2006年的43.99%，城市人口达到5.68亿。城市人口 的增加，扩大了受众规模。 ——改革过程中社会分层现象出现，在大城市形成 了特点显著的中等收入阶层。这一群体对信息的需 求出现了明显的细分化趋势。（即个性化、羽毛化、 碎片化，与大众化（MASS）相对）