《广告心理学》期末试卷 一、选择题: 1.斯科特的《广告原理》是哪一年出版的 A.1901B.1900C.1895D.1903 2.美国广告学家D·施塔奇关于动机强度的调查研究表明,强度 第二的动机是什么? A.食欲B.对子女的爱C.性吸引D.健康 3.理性高卷入产品的层次效果是: A.行动→情感→认知 B.情感→认知→行动 C.行动→认知→情感D.认知→情感→行动 4.根据低卷入学习理论,①低卷入广告,②知觉结构变化,③行 为变化,④态度改变,这四个过程的顺序依次是: A.①②④③B.①②③④ C.①③②④ D.①④②③ 5.人们在品牌选择时先把品牌分成两类,即可以接受的和不可接 受的。然后在产品的每一属性上定一个最低标准,要求品牌的每 一属性都要达到最低标准才能接受。这种选择模式叫做: A.优势模式B.连续性模式 C.不连续模式D.编纂式模式 6.心理学的研究表明,短时记忆的容量是相当有限的,大约有几 个单元。 B.48 D.6-10 7.哪一种媒体对受众接受信息来说最为方便: A.电视B.报纸C.广播D.互连网 8.刺激最为丰富的媒体广告是《广告心理学》期末试卷 一、选择题： 1. 斯科特的《广告原理》是哪一年出版的： A．1901 B．1900 C．1895 D．1903 2. 美国广告学家 D·施塔奇关于动机强度的调查研究表明，强度 第二的动机是什么？ A．食欲 B．对子女的爱 C．性吸引 D．健康 3. 理性高卷入产品的层次效果是： A．行动→情感→认知 B．情感→认知→行动 C．行动→认知→情感 D．认知→情感→行动 4. 根据低卷入学习理论，①低卷入广告，②知觉结构变化，③行 为变化，④态度改变，这四个过程的顺序依次是： A．①②④③ B．①②③④ C．①③②④ D．①④②③ 5. 人们在品牌选择时先把品牌分成两类，即可以接受的和不可接 受的。然后在产品的每一属性上定一个最低标准，要求品牌的每 一属性都要达到最低标准才能接受。这种选择模式叫做： A．优势模式 B．连续性模式 C．不连续模式 D．编纂式模式 6. 心理学的研究表明，短时记忆的容量是相当有限的，大约有几 个单元。 A．5-9 B．4-8 C．3-7 D．6-10 7. 哪一种媒体对受众接受信息来说最为方便： A．电视 B．报纸 C．广播 D．互连网 8. 刺激最为丰富的媒体广告是：