得分 评卷人 二、判断题（每小题2分，共20分在每小题后面的括号中认为正确 的画“√”，错误的画“X”)】 11.广告策划生产的是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的宜传作用，而 无增值作用。() 12.广告主的广告制作策略是广告策划的根本依据。() 13.不是任意一个信息都可以与多个信息建立联系的。() 14.组合信息总是有出发点的。在具体策划中，欲组合成灵感，可以以目标为出发点。 () 15.广告是促销的组成部分，促销又是市场营销的组成部分。（) 16.广告和市场营销组合总体发生纵向联系，从而组成多层次的联系，形成市场营销的总 体。() 17.广告策略是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。() 18.消费者可以从各种接触方式获得信息，这些信息必须保持“多种声音，多个面目”才能 获得最大程度的认知。() 19.广告调查仅仅是为广告策划提供依据而与广告效果测定关系不大。() 20.了解消费者的消费习惯和态度，包装设计的调查，调查某产品的市场占有率，都需要 做定性定量分析。( ) 得分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共30分） 21.如何理解广告时间策略中的目标公众因素？ 22.对广告调查应从哪几个方面进行评估？ 23.概述企业形象广告定位中的按其诉求方式定位。 得分 评卷人 四、案例分析（本题30分）】 24.阅读下面的案例，从市场层面上分析我国为什么缺乏有竞争力的民族品牌。 案例： 有竞争力的民族品牌必须具有诚信 以全球最大的500家跨国公司为例，有资料显示，它们其中的450家已在华投资。这些投 735|得分|评卷人| | 二、判断题{每小题 分，共 20 分在每小题后面的括号中认为正确 的画"~"，错误的画 "X") 1.广告策划生产的是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的宣传作用，而 无增值作用。( ) 12. 广告主的广告制作策略是广告策划的根本依据。( ) 13. 不是任意一个信息都可以与多个信息建立联系的。( ) 14. 组合信息总是有出发点的。在具体策划中，欲组合成灵感，可以以目标为出发点。 ( ) 15. 广告是促销的组成部分，促销又是市场营销的组成部分。( ) 16. 广告和市场营销组合总体发生纵向联系，从而组成多层次的联系，形成市场营销的总 体。( ) 17. 广告策略是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。( ) 18. 消费者可以从各种接触方式获得信息，这些信息必须保持"多种声音，多个面目"才能 获得最大程度的认知。( ) 19. 广告调查仅仅是为广告策划提供依据而与广告效果测定关系不大。( ) 20. 了解消费者的消费习惯和态度，包装设计的调查，调查某产品的市场占有率，都需要 做定性定量分析。( ) |得分|评卷人| | 三、问答题{每小题 10 分，共 30 分} 1.如何理解广告时间策略中的目标公众因素? 22. 对广告调查应从哪几个方面进行评估? 23. 概述企业形象广告定位中的按其诉求方式定位。 |得分|评卷人| | 四、案例分析{本题 30 分} 24. 阅读下面的案例，从市场层面上分析我国为什么缺乏有竞争力的民族品牌。 案例: 有竞争力的民族品牌必须具有诚信 以全球最大的 500 家跨国公司为例，有资料显示，它们其中的 450 家已在华投资。这些投