原始资料是市场调研人员通过实地调 査获取的第一手资料,具有直观、具体、 零碎等特点,是直接感受和接触的现象 原始资料的收集是市场调研中一项复杂、 辛苦的工作,但又是必不可少的一项工作, 其质量高低将直接影响到调查结果 原始资料收集的方式很多,本章重点 介绍访问法、观察法、定性研宄方法以及 实验设计• 原始资料是市场调研人员通过实地调 查获取的第一手资料，具有直观、具体、 零碎等特点，是直接感受和接触的现象。 原始资料的收集是市场调研中一项复杂、 辛苦的工作，但又是必不可少的一项工作 , 其质量高低将直接影响到调查结果。 • 原始资料收集的方式很多，本章重点 介绍访问法、观察法、定性研究方法以及 实验设计