、市场营销的基本概念 (二)市场营销定义 1、菲力浦科特勒个人和组织通过创造 和交换产品价值满足其需要和欲望的社 会过程和管理过程 2、相关概念:需要、欲望、需求二、市场营销的基本概念 （二）市场营销定义 1、菲力浦 科特勒：个人和组织通过创造 和 交换产品价值满足其需要和欲望的社 会过程和管理过程。 2、相关概念：需要、欲望、需求