(二)基础研究群体与行为导向群体 消费行为作为人类行为的一个重要组成部分,受到不同研究人 员的关心。人类学、社会学、心理学、经济学、营销学等学科的研 究者都会从各自的角度去研究人类消费行为产生与发展的规律。他 们希望通过有关研究来充实和完善本学科的理论体系。主要有大学 的研究人员组成的研究群体,属于基础研究群体 强大的需要和利益是最伟大的“创造者”。消费者为了使自己有 限的资源获得最大的消费效果,他就要研究如何合理消费的问题。 政府为了制定正确的产业政策和消费政策,也必须研究消费现状、 消费规律和引导消费的可能。企业是与消费活动关系最为密切的非 消费群体,它们在“盘算”消费者的心理和行为问题方面最为积极。 营销组织、政府、消费者是最主要的行为导向群体,他们希望通过 相应的研究达到具有某种明显功利性的目的 我们的研究主要从市场营销学角度出发,属于基础性研究,但 也十分强调应用性,能为各种企业的营销活动提供直接或间接的价值（二）基础研究群体与行为导向群体 消费行为作为人类行为的一个重要组成部分，受到不同研究人 员的关心。人类学、社会学、心理学、经济学、营销学等学科的研 究者都会从各自的角度去研究人类消费行为产生与发展的规律。他 们希望通过有关研究来充实和完善本学科的理论体系。主要有大学 的研究人员组成的研究群体，属于基础研究群体。 强大的需要和利益是最伟大的“创造者” 。消费者为了使自己有 限的资源获得最大的消费效果，他就要研究如何合理消费的问题。 政府为了制定正确的产业政策和消费政策，也必须研究消费现状、 消费规律和引导消费的可能。企业是与消费活动关系最为密切的非 消费群体，它们在“盘算”消费者的心理和行为问题方面最为积极。 营销组织、政府、消费者是最主要的行为导向群体，他们希望通过 相应的研究达到具有某种明显功利性的目的。 我们的研究主要从市场营销学角度出发，属于基础性研究，但 也十分强调应用性，能为各种企业的营销活动提供直接或间接的价值