第一章广告策划概述 第一节策划的历史渊源 古人云:“凡事预则立,不预则废。”预,是指 预备、准备、策划。《汉书》中有一句话:“运筹帷 幄之中,决胜于千里之外。”说明了策划是实践活动 取得成功的重要保证。古人告诫我们:三思而后行。 经过反复思考再行动,成功的把握就更大。 从本质上看,策划是人类运用脑力的理性行为, 是一种思维活动、智力活动,属脑力芳动。 广告策划广告策划 5 第一章 广告策划概述 ⚫ 第一节 策划的历史渊源 ⚫ 古人云：“凡事预则立，不预则废。”预，是指 预备、准备、策划。《汉书》中有一句话：“运筹帷 幄之中，决胜于千里之外。”说明了策划是实践活动 取得成功的重要保证。古人告诫我们：三思而后行。 经过反复思考再行动，成功的把握就更大。 ⚫ 从本质上看，策划是人类运用脑力的理性行为， 是一种思维活动、智力活动，属脑力劳动。 ⚫