试卷代号：2724 中央广播电视大学2008一2009学年度第二学期“开放专科”期末考试 市场营销原理与实务 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年7月 一、判断正误（每小题1分，共20分）】 1.× 2./ 3.√ 4.× 5.× 6.√ 7.× 8.X 9.× 10.× 11.× 12.√ 13.× 14.√ 15.√ 16.× 17.× 18./ 19.× 20./ 二、单项选择题（每小题2分，共30分） 1.D 2.D 3.A 4.C 5.D 6.B 7.D 8.B 9.D 10.A 11.C 12.B 13.C 14.D 15.C 三、简答题（每小题12分，共36分） 1.(1)对抗策略，也称抗争策略。即试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的 发展。 (2)诚轻策略，也称削弱策略。即企业力图通过改变自己的某些策略，达到降低环境变化 威胁对企业的负面影响程度。 (3)转移策略，也称转变或回避策略。即指企业通过改变自己受到威胁的主要产品的现有 市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。(12分) 2.实行这种策略必须具有以下条件： (1)新产品比市场上现有产品有显著的优点，能使消费者“一见倾心”： (2)在产品初上市场阶段，商品的需求价格弹性较小或者早期购买者对价格反应不敏感； (3)短时期内由于仿制等方面的困难，类似仿制产品出现的可能性小，竞争对手少。 (12分) 2550试卷代号 :2724 中央广播电视大学2008-2009学年度第二学期“开放专科”期末考试 市场营销原理与实务 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年 7月 一、判断正误(每小题 1分，共20分) I. X 6.丫 2.了 3.了 4. X 5. X 只 丫 了 n 中 匕口 0 11 ，.1 0 自 7. X S. X 9.X 11.X 16. X 12.了 17. X 13.X 18.丫 14.丫 19. X 二、单项选择题(每小题 2分，共30分) 2. D 2. D 3. A 4. C 5. D 6. B 7. D 8. B 9. D 10. A 11.C 12.B 13.C 14.D 15.C 三、简答题 (每小题 12分，共 36分) 1. <1)对抗策略，也称抗争策略。即试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的 发展 。 (2)减轻策略，也称削弱策略。即企业力图通过改变 自己的某些策略，达到降低环境变化 威胁对企业的负面影响程度。 (3)转移策略 ，也称转变或回避策略。即指企业通过改变 自己受到威胁的主要产品的现有 市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。<12分) 2.实行这种策略必须具有 以下条件 : (1)新产品比市场上现有产品有显著的优点，能使消费者“一见倾心”; (2)在产品初上市场阶段，商品的需求价格弹性较小或者早期购买者对价格反应不敏感; (3)短时期内由于仿制等方面的困难，类似仿制产品出现的可能性小，竞争对手少。 (12分) 2550