试卷代号：2167 座位 中央广播电视大学2006一2007学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告专业广告策划(1) 试题 2007年7月 题 号 二 三 四 总 分 分 数 得分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.单个广告策划，可以使个别的广告活动或设计增强 ,提高广告效果。 2.从某种意义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化的 3.广告策划的 是以广告策划文本的方式来体现。 4.广告策划是整个广告运动的核心和一，对广告运动具有指导性和决定性的作 用。 5.传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播 功能：促进功能、 、增强功能和提示功能。 6.广告是市场营销者和它的目标消费群体进行 的手段。 7.与广告活动有关的市场营销因素均属市场调查的 8.大体而言，广告目标可分为行动目标、 传播目标等三大类。 9.广告表现是以广告受众能够接受并乐于接受的形式传达出来的，它是连接广告策略和 的关键环节。 10.策划，归要结底是人的 活动。 1050试卷代号:2167 座位号巨口 中央广播电视大学2006-2007学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告专业 广告策划(1) 试题 2007年 7月 题 号 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题(每空 1分.共 io分) .单个广告策划，可以使个别的广告活动或设计增强 .从 某 种 意 义 上 讲 ，广 告 策 划 生 产 的 不 是 物 质 产 品 ，提高广告效果。 而 是 一 种 科 学 化 的 3.广告策划的 是以广告策划文本的方式来体现。 4.广告策划是整个广告运动 的核心和 ，对 广告运动具有指 导性和 决定性的作 用 5。传播功能是广告最基本 的功能 。作为一种独特的传播形式 ，广告具有四种基本的传播 功能 :促进功能、 、增强功能和提示功能 。 .广告是市场营销者和它的 目标消费群体进行 的手段。 .与广告活动有关的市场营销因素均属市场调查的 8.大体而言，广告目标可分为行动目标、 、传播目标等三大类。 9.广告表现是以广告受众能够接受并乐于接受的形式传达 出来的，它是连接广告策略和 的关键环节 。 10.策划，归要结底是人的 1050 活动