试卷代号：2175 中央广播电视大学2009一2010学年度第一学期“开放专科”期末考试 市场营销学 试题答案及评分标准 (供参考) 2010年1月 一、判断正误（每小题1分，共20分】 1.× 2.× 3.× 4.√ 5.× 6./ 7.× 8./ 9.× 10./ 11.× 12.N/ 13./ 14.× 15./ 16.× 17.× 18.× 19.× 20.× 二、单项选择（每小题2分，共30分） 1.C 2.A 3.D 4.C 5.A 6.B 7.D 8.A 9.C 10.B 11.A 12.B 13.C 14.B 15.D 三、简答（每小题12分，共36分） 1.“产品包装越精美越好”这句话显然是错误的。任何事物都有一个度，适可而止。包装 也不例外。只要能使产品包装发挥出其主要作用就是达到了包装的目的，过度包装于消费者、 于环保、于资源的节约都是有害的，是我们应当反对的。(12分) 2.空调和手表这两种产品都应采用多变数细分。 (1)空调：可选用地理环境（如气候、城乡等）、人口和社会经济状况（如收人、家庭规模等）、 购买行为（如购买着眼点等）标准进行细分。 (2)手表：可选用人口和社会经济状况（如收入、年龄、职业等）、心理因素（如消费者个性、 购买动机等)、购买行为（如购买时机、购买着眼点、敏感因素等）等标准进行细分。(12分) 3.以下几种条件下可以采用渗透定价策略： (1)商品的市场规模较大，存在着强大的竞争潜力； (2)商品的需求价格弹性较大，稍微降低价格，需求量会大大增加； 1089试卷代号:2175 中央广播电视大学2009-2010学年度第一学期“开放专科”期末考试 市场营销学 试题答案及评分标准 (供参考) 2010年 1月 一、判断正误(每小题 1分，共20分) 1. X 2. X 3. X 4.丫 ·5. X 6.丫 7. X 8.丫 9. X 10.丫 11.X 12.丫 13.丫 14. X 15.丫 16.X 17.X 18.X 19.X 20.X 二、单项选择(每小题 2分.共 30分) 1. C 2. A 3. D 4. C 5. A 6. B 7. D 8. A 9. C 10. B 11.A 12.B 13.C 14.B 15.D 三、简答(每小题 12分.共36分) 1.“产品包装越精美越好”这句话显然是错误的。任何事物都有一个度，适可而止。包装 也不例外。只要能使产品包装发挥出其主要作用就是达到了包装的目的，过度包装于消费者、 于环保、于资源的节约都是有害的，是我们应当反对的。(12分) 2.空调和手表这两种产品都应采用多变数细分。 (1)空调:可选用地理环境(如气候、城乡等)、人口和社会经济状况(如收人、家庭规模等)、 购买行为(如购买着眼点等)标准进行细分。 (2)手表:可选用人口和社会经济状况(如收人、年龄、职业等)、心理因素(如消费者个性、 购买动机等)、购买行为(如购买时机 、购买着眼点、敏感因素等)等标准进行细分。(12分) 3.以下几种条件下可以采用渗透定价策略: (1)商品的市场规模较大，存在着强大的竞争潜力; (2)商品的需求价格弹性较大，稍微降低价格 ，需求量会大大增加 ; 1089