把握“体育文化产品”的类型与特点 第二1体育文化产品的类型: 2体育文化产品的特点: 体育1)媒体性 公共 2)不确定性 关系 3)瞬显时间性 策划 4)品牌性 的内 、体育公共关系策划中的选题定位一一确定主题 谷 1选题定位 2常见的几种选题定位方式: 1)借时代主题来创造活动主题 2)借故事创造主体 3)借“创造阅历”确定主题 三、体育公共关系策划中的运作定位一一确定基本战略 1尤伯罗斯—一让奥运会生辉 2.阿迪达斯一一品牌、形象制胜 四、体育公共关系策划中的市场定位一一确定目标公众 五、体育公共关系策划中的传播方式选择 参考文参考文献: 献推荐 丁军强公共关系原理与实务北京:北方交通大学出版社,200 和作业 2.蒋春堂公共关系学教程武汉:武汉大学出版社,2003 作业:简述体育公共关系策划 本课教 本节课主要向学生介绍了体育公共关系的策划、体育公共关系策划意义与原则、 学内容体育公共关系策划的内容、体育公共关系策划程序 总结 本节课的内容比较多,需要掌握和理解的也很多,希望同学们刻下多差一些资料 完成课后作业对本课加深理解,为以后的学习打下良好的基础 课后小结12 第 二 节 、 体 育 公 共 关 系 策 划 的 内 容 一、把握“体育文化产品”的类型与特点 1.体育文化产品的类型： 2.体育文化产品的特点： 1) 媒体性 2）不确定性 3）瞬显时间性 4）品牌性 二、体育公共关系策划中的选题定位——确定主题 1.选题定位 2.常见的几种选题定位方式： 1）借时代主题来创造活动主题 2）借故事创造主体 3）借“创造阅历”确定主题 三、体育公共关系策划中的运作定位——确定基本战略 1.尤伯罗斯——让奥运会生辉 2.阿迪达斯——品牌、形象制胜 四、体育公共关系策划中的市场定位——确定目标公众 五、体育公共关系策划中的传播方式选择 参考文 献推荐 和作业 参考文献： 1. 丁军强.公共关系原理与实务.北京：北方交通大学出版社，2002 2.蒋春堂.公共关系学教程.武汉：武汉大学出版社，2003 作业：简述体育公共关系策划 本课教 学内容 总结 本节课主要向学生介绍了体育公共关系的策划、体育公共关系策划意义与原则、 体育公共关系策划的内容、体育公共关系策划程序。 课后小结 本节课的内容比较多，需要掌握和理解的也很多，希望同学们刻下多差一些资料 完成课后作业对本课加深理解，为以后的学习打下良好的基础