6.1.1度量的基本概念 度量的特性: a.客观特性是指物理特征,如年龄、收入、购买的数量、上次光顾的商 b.主观特性是属于人们思想的东西,不能通过直接的观察获得,如人们 的态度、喜好等。 量表是为了便舌记录某种程度而设讨的区 准,其作用是调研者对被访问对象的某些 特征的数量或通度的测量。度量的量表称为 态度测量表。 ①“便于记录”是符合了调研问卷中容易编码和统计分析的要求。 ②“程度”是指量表的表现效力的大小范围。 ③“设计的”指量表是研究人员按照某种规律或者方法(而不是 随意的)设计的,是为了能用数字的形式来表示强度关系 ④“区分标准”表明了量表示用于区分的一种标准。 ⑤“量表的作用”主要用于了解受访对象对某些特征的某种程度 的测量。6.1.1 度量的基本概念 ➢ 度量的特性： a. 客观特性是指物理特征，如年龄、收入、购买的数量、上次光顾的商 店等。 b. 主观特性是属于人们思想的东西，不能通过直接的观察获得，如人们 的态度、喜好等。 ➢ 量表是为了便于记录某种程度而设计的区分 标准，其作用是调研者对被访 问对象的某些 特征的数量或强度的测量。度量的量表称为 态度测量表。 ①“便于记录”是符合了调研问卷中容易编码和统计分析的要求。 ②“程度”是指量表的表现效力的大小范围。 ③“设计的”指量表是研究人员按照某种规律或者方法（而不是 随意的）设计的，是为了能用数字的形式来表示强度关系。 ④“区分标准”表明了量表示用于区分的一种标准。 ⑤“量表的作用”主要用于了解受访对象对某些特征的某种程度 的测量