8.恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果以及受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正 比。() 9.在名人广告中，只要名人在受众心目中的地位高，广告就能取得好的效果。() 10.企业形象在大众头脑中一旦形成，它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持 着。( 得 分 评卷人 四、名词解释（共4道题，每小题4分，共16分） 1.随机试验 2.颜色恒常性 3.知觉映象 4.态度 得分 评卷人 五、简答题（共2道题，每题10分，共20分） 1.消费者的购买行为会受到哪些因素的影响？请简要说明。 2.如何加强广告信息的可信度？ 得 分 评卷人 六、案例分析（本题24分）】 材料1：1997年，奥妮推出“百年润发”，周润发作为代言人。在京剧的音乐背景下，周润发 代言的百年润发广告给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、 相恋、分别、到重逢，展现出一副副感人至深的生活场景，男主人公周润发一往情深地给女主人 公洗头浇水、与女主人公在熙熙攘攘的人群中重逢，手中的盆子里装着“百年润发”…在整个 完整的故事情节中，周润发运用丰富的面部表情表现出爱幕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。最后 配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”这则广告播出后，不 仅在当年国内广告大赛上获得金奖，而且直接促使百年润发产品年销售收入升至8.6亿元，市 场占有率提升至12.5%，仅次于飘柔。而据国际广告研究所曾就名人广告进行的调查表明： 10698。恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果以及受众对广告的记忆度与恐惧 的强度成正 10 着。( 在名人广告中，只要名人在受众心目中的地位高，广告就能取得好的效果。( ) .企亚形象在大众头脑中一旦形成，它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持 得 分 评卷人 四、名词解释 (共 4道题 ，每小题 4分，共 16分) 1.随机试验 2.颜色恒常性 3.知觉映象 4.态度 得 分 评卷人 五、简答题 (共 2道题 ，每题 10分 ，共 20分) .消费者的购买行为会受到哪些因素的影响?请简要说明。 .如何加强广告信息的可信度? 得 分 评卷人 六、案例分析 (本题 24分 ) 材料 1:1997年，奥妮推出“百年润发”，周润发作为代言人。在京剧的音乐背景下，周润发 代言的百年润发广告给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事:男女主人公从相识、 相恋、分别、到重逢，展现出一副副感人至深的生活场景，男主人公周润发一往情深地给女主人 公洗头浇水、与女主人公在熙熙攘攘的人群中重逢，手中的盆子里装着“百年润发”……在整个 完整的故事情节中，周润发运用丰富的面部表情表现出爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。最后 配以画外音:“青丝秀发，缘系百年”，推出产品:"100年润发，重庆奥妮!”这则广告播出后，不 仅在当年国内广告大赛上获得金奖，而且直接促使百年润发产品年销售收人升至8.6亿元，市 场占有率提升至12.5%，仅次于飘柔。而据国际广告研究所曾就名人广告进行的调查表明: 1069