可以说第一代kindle就取得了不小的成功，在发布之后它在数小时内就被 抢购一空。媒体将第一代kindle称作“阅读界的ipod”。Kindle作为市场上最早 出现的电子书阅览器，满足了人们的兴奋性需求（电子纸技术，电子化阅读）。 第一代kindle的革命性变革表现在以下方面：第一，一书多用，即一本kindle可 以装载很多电子图书，而且价格都远远小于纸质书，而且还可以订阅国外杂志报 刊，例如纽约时报等，而且还有包月服务，满足了阅读量大的人群的需求。第 二，省电环保，电子书阅读器用电极省，打开之后只有在翻页时才需要用电。而 纸质书却需要砍伐树木，制作纸张，减少纸质书购买，有助于保护环境。第 三，保护视力，显示屏的效果非常接近报纸，靠反射自然光或灯光，因此无辐射 不刺眼，对视力无害。第四，携带方便，重量很轻外形美观简洁。但是同样它也 具有新产品初期价格颇高，功能不够完善的特点（翻页慢，按键安放紊乱，不 够轻便等)。总之，该产品提升空间还有很大。 Kindle2的出现奠定了其在电子书阅读器领域的地位。发布之后的两个月销 售了近三十万部，美国2009年4月到6月电子图书销售比2008年同期增长了三 倍。比起Kindlel它在各方面都有不小的提升：按键布局、按钮设置上更加科学 合理，使用体验也大幅度提升；翻页速度更快，黑灰度从4位增加到16位；另 外，Kindle2内置了2GB的存储空间，可以保存1000本电纸书：增加了新的导 航控制操作方式，在屏幕上进行文本选择和操作更加方便。然而，此时的 Kindle进入到产品转型的关键时期。Kindle的热销，引发索尼，汉王，三星等 国内外厂家快速跟进，纷纷布局电子阅读市场。此时人们对需求也从兴奋性需 求逐渐向期望性需求转变，那么Kindle如何改如何保持其在电子书阅读器领域 的主导地位呢。 20l2年，Kindle paperwhite发布，它的广告词是，比杂志还要薄，比平装本 还要清。它的提升可以从以下角度分析，从屏幕来说，变为触摸屏，翻页速度 大大提升，而且具有wif功能。从电池来讲，续航能力达到八周（关闭WIFI每 天半小时)。它的质量体积更是轻便灵巧的可怕，仅有191克，9.1mm厚。它的 价格非常低廉，广告版只需要59美元。除了这些基本功能的实施，更是增添了 很多人性化功能，例如，照明功能，电子词典，做标注，做书签。可以说它从 顾客需求的各个方面出发直击痛点。这一年，Kindle电子书地购买、下载或借 出的总次数已超过1亿次。当年5月，亚马逊电子书销量超过纸质书；亚马逊5 可以说第一代 kindle 就取得了不小的成功，在发布之后它在数小时内就被 抢购一空。媒体将第一代 kindle 称作“阅读界的 ipod’’。Kindle 作为市场上最早 出现的电子书阅览器，满足了人们的兴奋性需求（电子纸技术，电子化阅读）。 第一代kindle的革命性变革表现在以下方面：第一，一书多用，即一本kindle可 以装载很多电子图书,而且价格都远远小于纸质书，而且还可以订阅国外杂志报 刊，例如纽约时报等，而且还有包月服务，满足了阅读量大的人群的需求。第 二，省电环保，电子书阅读器用电极省,打开之后只有在翻页时才需要用电。而 纸质书却需要砍伐树木，制作纸张，减少纸质书购买，有助于保护环境。第 三，保护视力，显示屏的效果非常接近报纸, 靠反射自然光或灯光,因此无辐射 不刺眼,对视力无害。第四，携带方便，重量很轻外形美观简洁。但是同样它也 具有新产品初期价格颇高，功能不够完善的特点（翻页慢，按键安放紊乱，不 够轻便等）。总之，该产品提升空间还有很大。 Kindle 2 的出现奠定了其在电子书阅读器领域的地位。发布之后的两个月销 售了近三十万部，美国 2009 年 4 月到 6 月电子图书销售比 2008 年同期增长了三 倍。比起 Kindle1它在各方面都有不小的提升：按键布局、按钮设置上更加科学 合理，使用体验也大幅度提升；翻页速度更快，黑灰度从 4 位增加到 16 位；另 外，Kindle 2 内置了 2GB 的存储空间，可以保存 1000 本电纸书；增加了新的导 航控制操作方式，在屏幕上进行文本选择和操作更加方便。然而，此时的 Kindle 进入到产品转型的关键时期。Kindle 的热销，引发索尼，汉王，三星等 国内外厂家快速跟进，纷纷布局电子阅读市场。此时人们对需求也从兴奋性需 求逐渐向期望性需求转变，那么 Kindle 如何改如何保持其在电子书阅读器领域 的主导地位呢。 2012年，Kindle paperwhite发布，它的广告词是，比杂志还要薄，比平装本 还要清。它的提升可以从以下角度分析，从屏幕来说，变为触摸屏，翻页速度 大大提升，而且具有 wifi 功能。从电池来讲，续航能力达到八周（关闭 WIFI 每 天半小时）。它的质量体积更是轻便灵巧的可怕，仅有 191 克，9.1mm 厚。它的 价格非常低廉，广告版只需要 59 美元。除了这些基本功能的实施，更是增添了 很多人性化功能，例如，照明功能，电子词典，做标注，做书签。可以说它从 顾客需求的各个方面出发直击痛点。这一年，Kindle 电子书地购买、下载或借 出的总次数已超过 1 亿次。当年 5 月，亚马逊电子书销量超过纸质书；亚马逊