公司目前状况：公司目前的生产能力主要生产三大类产品，其中40%的生产 能力生产传统产品一碳酸饮料和果味饮料，目前市场己供过于求，销售情况较 差，并且此类产品市场主要在农村，销售利润率比较低。公司目前的主要生产能 力（大约50%左右）在生产第二大类产品，即市场需求旺盛的矿泉水和包装纯净 水，此类产品是公司目前利润的主要来源。另外，公司今年初新开发的绿色纯果 汁饮品系列，比较符合消费者当前的消费趋势，己经呈现出比较旺盛的市场竞争 力，预计将成为公司新的利润增长点。不过，由于武陵公司生产力有限，目前公 司只有10%的生产能力在生产此系列产品，所创造的利润也有限。 公司目前广告宣传力度不够。根据市场调查表明：各种品牌的饮品销售额， 与相关的广告宣传力度有极大的关系，广告作的多，消费者受到的消费提示就越 多，市场份额也就越大。饮品行业中各大公司都在极尽全力地进行广告宜传，以 扩大市场知名度，进而扩大销售，提高企业经营业绩。武陵公司在前些年中一直 未充分认识到广告宜传对公司业绩的有效作用，每年在广告宜传方面的费用比同 行业平均水平低30%，致使武陵公司产品知名度逐渐下降。市场占有率也日益菱 缩。 公司在饮品行业中的优势： (1)公司创办以来，公司产品品质优良，市场形象较好，在有关的市场监督 中，市场评价一直较好。 (②)公司有较强的科研开发能力。年初已经开发出绿色纯果汁饮品系列，目 前正在开发研制绿色无污染保健饮品，并积极在植物蛋白饮品的口味、质地的调 试度方面进行研究。 (③)公司地处城乡结合之处，地理位置十分优越，有充足的原材料来源，原 材料和劳动力成本都比较低，还可以同时发展城市和农村两大市场。 公司的投资计划： (1)公司将直面竞争，抓住市场机遇，积极调整企业的生产结构，逐步缩减 碳酸饮料，特别是果味饮料的产量，将生产能力转向新开发的、市场前景看好的 绿色纯果汁饮品。为此，公司将引进一条新的生产线，以及相应的配套设施，预 {|Ð9ÌÍx{|Ð9 °Tï' °ÞyÕ°ÉÈ. p­ ° T °`4°ÉaaíîàütÓïàüÐ9>?bÊ ËstwÍ ¡!"'Õ°É>?ï'8cdstº»O02"{|Ð9ï' ° TÖye ·­FG×8 °œMyÕ°ÉJ>?&ËBCðñåtò¹ å'Õ°Ém{|Ð9º»ï'sU"
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