(三)思考与实践 1.奢侈品消费与时尚流行之间具有什么关系？ 2.时尚的流行与奢侈品的风靡背后是什么样的社会文化结构起作用？ (四)教学方法与手段 课堂讲授、多煤体教学、结合讨论等 第六章奢侈品定位与定价 (一)目的与要求 讲授奢侈品的定位管理战略与定价策略，让学生理解奢侈品定价背后的营 销理念 (二)教学内容 第一节 1.主要内容 奢侈品产品的定位管理 2.基本概念和知识点 直营、分销、特许经营 3.问题与应用 奢侈品的定位对其销售渠首会有什么影响？ 第二节 1.主要内容 奢侈品产品的价格构成、价格规划与价格调整 2.基本概念和知识点 到岸价格、出口价格、免税体系 3.问题与应用 为什么同一品牌的奢侈品在不同国家区域的销售价格差异那么大？ (三)思考与实践 根据本章所学的知识，谈谈为什么一些奢侈品品牌经常把销售不出去的过 季产品销毁，也不愿意进行打折出售？ (四)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、结合讨论。 第七章奢侈品品牌战略 (一)目的与要求 1.讲授、讨论奢侈品牌的管理战略，介绍奢侈品品牌的特点、理解奢侈品 6 6 （三） 思考与实践 1.奢侈品消费与时尚流行之间具有什么关系？ 2.时尚的流行与奢侈品的风靡背后是什么样的社会文化结构起作用？ （四）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、结合讨论等。 第六章 奢侈品定位与定价 （一） 目的与要求 讲授奢侈品的定位管理战略与定价策略，让学生理解奢侈品定价背后的营 销理念。 （二） 教学内容 第一节 1. 主要内容 奢侈品产品的定位管理 2. 基本概念和知识点 直营、分销、特许经营 3. 问题与应用 奢侈品的定位对其销售渠道会有什么影响？ 第二节 1. 主要内容 奢侈品产品的价格构成、价格规划与价格调整 2. 基本概念和知识点 到岸价格、出口价格、免税体系 3. 问题与应用 为什么同一品牌的奢侈品在不同国家区域的销售价格差异那么大？ （三） 思考与实践 根据本章所学的知识，谈谈为什么一些奢侈品品牌经常把销售不出去的过 季产品销毁，也不愿意进行打折出售？ （四）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、结合讨论。 第七章 奢侈品品牌战略 （一） 目的与要求 1. 讲授、讨论奢侈品牌的管理战略，介绍奢侈品品牌的特点、理解奢侈品