复习思考题 1、研究市场营销环境对企业市场营销有何意义? 2、微观市场营销环境的内容与特点。 3、宏观市场营销环境的内容与特点。 4、怎样分析和评价市场营销机会与风险? 5、针对市场营销环境的变化,企业应采取哪些对策? 第五章市场购买行为分析 教学目的与要求 通过本章学习,使学生认识消费者市场的特点,掌握消费者购买 行为规律,为今后在消费者市场成功地开展营销活动打下基础。 教学要点 第一节消费者市场及其购买行为分析 消费者市场的含义和特点 消费者购买行为模式 、影响消费者购买的主要因素 四、消费者购买行为过程 第二节组织市场与购买行为分析 组织市场的类型和特点 、生产者市场购买行为分析 中间商市场购买行为分析 四、非营利组织购买行为分析 五、政府市场购买行为分析复习思考题 1、研究市场营销环境对企业市场营销有何意义？ 2、微观市场营销环境的内容与特点。 3、宏观市场营销环境的内容与特点。 4、怎样分析和评价市场营销机会与风险？ 5、针对市场营销环境的变化，企业应采取哪些对策？ 第五章 市场购买行为分析 教学目的与要求 通过本章学习，使学生认识消费者市场的特点，掌握消费者购买 行为规律，为今后在消费者市场成功地开展营销活动打下基础。 教学要点 第一节 消费者市场及其购买行为分析 一、消费者市场的含义和特点 二、消费者购买行为模式 三、影响消费者购买的主要因素 四、消费者购买行为过程 第二节 组织市场与购买行为分析 一、 组织市场的类型和特点 二、 生产者市场购买行为分析 三、 中间商市场购买行为分析 四、 非营利组织购买行为分析 五、政府市场购买行为分析