y武&第亡锁略 信息 Message) 信息产生 资金 信息评价和 ( Money 选择 而 信息表达 衡量 考虑因素 社会责任观点 (Measurement) 品生命周期 甫场份额和消费 销售目标 者基础 传播影响 目标 媒体 竞争和干扰 销售影响 (Media) 告频率 产品替代性 触及面、频率、 影 主要媒体类型 特定媒体工具 媒体时机 政府对媒体规 P第三节广告0 15第十三章 促销策略 15 广告的5Ms 任务 （Mission) • 销售目标 • 广告目标 资金 （Money) 考虑因素： • 产品生命周期 • 市场份额和消费 者基础 • 竞争和干扰 • 广告频率 • 产品替代性 信息 （Message) • 信息产生 • 信息评价和 选择 • 信息表达 • 社会责任观点 媒体 （Media) • 触及面、频率、 影响 • 主要媒体类型 • 特定媒体工具 • 媒体时机 • 政府对媒体规 衡量 （Measurement) • 传播影响 • 销售影响 第三节 广告()