评判提示： 以上为参考的基本概念和基本观点，教师可据此对考生的论述加以评判；如果考生能够根 据自己的理解或其他理论，做到论之有据，言之有物，结构完整，层次分明，逻辑清楚，语言通 顺，字数达到500字以上，可给满分（本题20分）。 五、应用题（本题40分） 从网络广告的创意技巧和表现方式角度写出分析文字，要求300~500字。 该广告主要的诉求是百事公司的品牌营销理念。用迅猛不可抵挡的重叠凸显的表达形式 将百事代言人蔡依林手托着百事的吉祥物的形象推到网民面前。百事产品一直以来以现代时 尚年轻人为主要消费群体，以青春、朝气、时尚、个性的产品特点为切入宜传点。 百事可乐以势不可当的力量“突破”平静的页面，百事可乐的代言人蔡依林手托着百事 的吉祥物出现在可乐旁，一串广告语和活动信息从瓶中“流”出：祝您百事可乐！ 突破传统表现形式的局限，使广告刚进入用户视线中就展现超强爆发力，用变形的重叠 展示的页面表现百事此次活动锐不可当的火热程度，从而提高用户的参与兴趣。如此一来， 无论是张扬的表达方式还是极富视觉冲击力的广告内容都使浏览者紧握鼠标的手松弛下来， 百事的品牌在这个过程中被人们记住，广告效果印象深刻。 评判提示： 以上为供参考的分析文字，教师可据此对考生的分析文字加以评判；如考生能运用其他相 关的理论和方法加以分析，且思路清晰，无逻辑冲突，文字通顺，也可给满分。 1260评判提示: 以上为参考的基本概念和基本观点，教师可据此对考生的论述加以评判;如果考生能够根 据自己的理解或其他理论，做到论之有据，言之有物，结构完整，层次分明，逻辑清楚，语言通 顺，字数达到 0字以上，可给满分(本题 0分)。 五、应用题(本题 0分) 从网络广告的创意技巧和表现方式角度写出分析文字，要求 5 0 0字。 该广告主要的诉求是百事公司的品牌营销理念。用迅猛不可抵挡的重叠凸显的表达形式 将百事代言人蔡依林手托着百事的吉祥物的形象推到网民面前。百事产品一直以来以现代时 尚年轻人为主要消费群体，以青春、朝气、时尚、个性的产品特点为切入宣传点。 百事可乐以势不可当的力量"突破"平静的页面，百事可乐的代言人蔡依林手托着百事 的吉祥物出现在可乐旁，一串广告语和活动信息从瓶中"流"出:祝您百事可乐! 突破传统表现形式的局限，使广告刚进入用P视线中就展现超强爆发力，用变形的重叠 展示的页面表现百事此次活动锐不可当的火热程度，从而提高用户的参与兴趣。如此一来， 无论是张扬的表达方式还是极富视觉冲击力的广告内容都使浏览者紧握鼠标的手松弛下来， 百事的品牌在这个过程中被人们记住，广告效果印象深刻。 评判提示: 以上为供参考的分析文字，教师可据此对考生的分析文字加以评判;如考生能运用其他相 关的理论和方法加以分析，且思路清晰，无逻辑冲突，文字通顺，也可给满分。 1260