定位声明( Positioning Statement 目的:对营销战略予以高度概括,以指 导战术决策。 ●组成成分: 目标市场 参照系 顾客需要(非比较性定位) ●竞争品(比较性定位) 价值建议( Value Proposition定位声明（Positioning Statement） ⚫ 目的：对营销战略予以高度概括，以指 导战术决策。 ⚫ 组成成分： – 目标市场 – 参照系 ⚫ 顾客需要（非比较性定位） ⚫ 竞争品（比较性定位） – 价值建议（Value Proposition）