第三章媒介外部环境分析 (一)目的与要求 1.介绍环境分析的关注点 2.了解常用的分析方法 3.能够进行媒介外部环境分析 (二)教学内容 第一节环境分析方法 1.主要内容 常用分析方法有总体环境分析和又关键因素分析法 2.基本概念与知识点 竞争环境分析的主要关注变化的程度、可预测的程度和机会与威胁 3.问题与应用 为什么需要进行竞争因素分析？ 环境分析在媒介经营管理中充当怎样的作用？ 第二节媒介的总体环境分析 1.主要内容 媒介的政治法律环境、经济环境、社会环境、技术条件分析 2.基本概念与知识点 媒介经营管理过程中受到各种政治制度、政治环境、法律体系的影响，其中政治因素 影响最大 3.问题与应用 为什么说媒介的经营管理活动是一种文化生产，具有文化性？ 怎样理解信息技术、网络技术、数字技术给媒介经营管理带来新的动力和机遇？ (三)思考与实践 1.思考影响消费者消费的主要因素 2.分析数字电视竞争力 (四)教学方法与手段 1.课堂讲授 2.课堂讨论 3.分组讨论 4.多媒体教学 5.案例分析 第四章媒介内部环境分析 4 第三章 媒介外部环境分析 （一）目的与要求 1.介绍环境分析的关注点 2.了解常用的分析方法 3.能够进行媒介外部环境分析 （二）教学内容 第一节 环境分析方法 1.主要内容 常用分析方法有总体环境分析和又关键因素分析法 2.基本概念与知识点 竞争环境分析的主要关注变化的程度、可预测的程度和机会与威胁 3.问题与应用 为什么需要进行竞争因素分析？ 环境分析在媒介经营管理中充当怎样的作用？ 第二节 媒介的总体环境分析 1.主要内容 媒介的政治法律环境、经济环境、社会环境、技术条件分析 2.基本概念与知识点 媒介经营管理过程中受到各种政治制度、政治环境、法律体系的影响，其中政治因素 影响最大 3.问题与应用 为什么说媒介的经营管理活动是一种文化生产，具有文化性？ 怎样理解信息技术、网络技术、数字技术给媒介经营管理带来新的动力和机遇？ （三）思考与实践 1.思考影响消费者消费的主要因素 2.分析数字电视竞争力 （四）教学方法与手段 1.课堂讲授 2.课堂讨论 3.分组讨论 4.多媒体教学 5.案例分析 第四章 媒介内部环境分析