试卷代号：1230 国家开放大学（中央广播电视大学）2015年秋季学期“开放本科”期末考试 广告法规与管理试题答案及评分标准 (供参考) 2016年1月 一、选择题（每小题有四个备选答案，有1一4个正确的，请将正确答案的序号填在题干的括号 内。每小题4分，共20分。多选少选不给分) 1.ABCD 2.C 3.ABC 4.A 5.D 二、名词解释（每小题5分，共30分） 6.广告管理的强制性，是国家以行政立法的形式，规定了参与广告活动的各方应该享受 的权利和应该履行的义务，为了维护法律的尊严，保证其顺利实施，在具体执行过程中具有强 制性。广告管理的强制性主要表现在保护合法经营，取缔非法经营，查处虚假、违法广告。 7.消费者权益受损后的法律救济，又称对消费者权益的司法保护，是指消费者在购买、使 用商品或接受服务的过程中，由于经营者不法或不适当履行义务，致使其合法权益受到损害 时，对受到损害的消费者权益进行救济，进一步明确消费者与经营者各自的权利、义务和所要 承担责任，使争议双方的权利、义务重新处于确认状态。 8.广告经营者管理，是指广告管理机关依照广告管理法律、法规和有关政策规定，对以广 告经营者为广告活动主体的广告经营活动全过程实施的监督管理行为。 9。广告市场运作管理，是指广告管理机关为维护广告市场秩序，规范广告市场行为，建构 广告新体制，按照国际上通行的广告代理制的要求，分别对广告主、广告经营者和广告发布者 在广告市场运作中的分工和职责进行了明确的规定，以避免广告经营者和广告发布者的职能 交叉、功能错位或功能替代等弊端的一种管理制度。 10.类药品广告，是指含有药物并明确注册对某种疾病有防治效果的食品广告、化妆品广 告以及其他商品广告。 11,广告行政处罚复议，是指不服广告管理机关行政处罚的当事人（公民、法人或者其他 组织)，在一定时间期限内，依法向作出行政处罚决定的广告管理机关的上一级机关提出申请， 请求重新处理；上一级广告管理机关根据有关法律、法规和规章，按照法定程序，对引起争议的 具体行政处罚行为进行复查和重新审议，并依照不同情况，作出维持、变更或撤销原处罚决定 的一种法律制度。 759试卷代号 :1230 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年秋季学期"开放本科"期末考试 广告法规与管理 试题答案及评分标准 (供参考) 2016 一、选择题(每小题有四个备选答案，有 1-4 个正确的，请将正确答案的序号填在题干的括号 内。每小题 分，共 20 分。多选少选不给分} 1. ABCD 2. C 3.ABC 4.A 5. D 二、名词解释(每小题 分，共 30 分) 6. 广告管理的强制性，是国家以行政立法的形式，规定了参与广告活动的各方应该享受 的权利和应该履行的义务，为了维护法律的尊严，保证其顺利实施，在具体执行过程中具有强 制性。广告管理的强制性主要表现在保护合法经营，取缔非法经营，查处虚假、违法广告。 7. 消费者权益受损后的法律救济，又称对消费者权益的司法保护，是指消费者在购买、使 用商品或接受服务的过程中，由于经营者不法或不适当履行义务，致使其合法权益受到损害 时，对受到损害的消费者权益进行救济，进一步明确消费者与经营者各自的权利、义务和所要 承担责任，使争议双方的权利、义务重新处于确认状态。 8. 广告经营者管理，是指广告管理机关依照广告管理法律、法规和有关政策规定，对以广 告经营者为广告活动主体的广告经营活动全过程实施的监督管理行为。 9. 广告市场运作管理，是指广告管理机关为维护广告市场秩序，规范广告市场行为，建构 广告新体制，按照国际上通行的广告代理制的要求，分别对广告主、广告经营者和广告发布者 在广告市场运作中的分工和职责进行了明确的规定，以避免广告经营者和广告发布者的职能 交叉、功能错位或功能替代等弊端的一种管理制度。 10. 类药品广告，是指含有药物并明确注册对某种疾病有防治效果的食品广告、化妆品广 告以及其他商品广告。 1.广告行政处罚复议，是指不服广告管理机关行政处罚的当事人(公民、法人或者其他 组织) .在一定时间期限内，依法向作出行政处罚决定的广告管理机关的上一级机关提出申请， 请求重新处理;上一级广告管理机关根据有关法律、法规和规章，按照法定程序，对引起争议的 具体行政处罚行为进行复查和重新审议，并依照不同情况，作出维持、变更或撤销原处罚决定 的一种法律制度。 759