1.2广告学概论 1)广告学的性质与研究范畴 ■广告学的定义-广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 ■广告学的本质属性一市场营销学与传播学 ■1997年我国进行学科调整中，广告学属于新闻与传播学的学科范围 ■广告学的研究范畴一广告基础、营销、传播、整合（广告与营销、传播 广告与社会（文化） “广告”与“广告学”的区别 您是如何理解广告学的呢？ 第一章广告与广告学第一章 文化知识概述 7 1.2 广告学概论 ◼ 广告学的定义------广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 ◼ 广告学的本质属性——市场营销学与传播学 ◼ 1997年我国进行学科调整中，广告学属于新闻与传播学的学科范围 ◼ 广告学的研究范畴——广告基础、营销、传播、整合（广告与营销、传播）、广告与社会（文化） 1）广告学的性质与研究范畴 “广告”与“广告学”的区别 您是如何理解广告学的呢？