试卷代号：1231 中央广播电视大学2010一2011学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告心理学试题 2011年1月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。 一、不定项选择题（共10道题，每小题2分，共20分，请将恰当的答案前的字母填在答题纸上， 多选、漏选或错选均不得分) 1.以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程？( A.AIDA理论 B.ELM模型 C.DAGMAR模型 D.广告作用的六阶梯说 2.以下哪些提问方式属于开放式提问方式？( A.自由回答法 B.投射测验法 C.造句法 D.选择题 3.海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如 下因素的制约，它们是( ）。 A.注意集中的焦点刺激 B.背景刺激 C.有机体的内部活动 D.有机体的外部活动 1233试卷代号 2 3 中央广播电视大学 2011 一学 期末 广告心理学试题 2011 年1 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校{工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔{含签字笔)答题，使用铅笔答题无效。 一、不定项选择题(共 0道题，每小题 2分，共 0分，请将恰当的答案前的字母填在答题纸上， 多选、漏选或错选均不得分} 1.以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程? ( ) A. AIDA 论B.ELM C. DAGMAR 型D. 作用 2. 下哪些提 方式 放式提 ( ) A. 法B. 验法 C. 法D. 3. 适应水平理论 判 断 有一 照点 该参照 点 下因素的制约，它们是( )。 A. 意集 B.背景剌激 C. 机体 D. 机体 外部 1233