图8-2"把关人"的作用 三、两级传播模式 两级传播论”是由美国著名社会学家拉 扎斯菲尔德提出的。在两次世界大战之间的几 十年内,对大众传播的威力,流行着一种魔 弹说〃或皮下注射说〃。这是一种大众传播的 强效果论观点,即认为大众媒介对受众具有 击中的魔弹效果或类似药到病除的皮下注 射”的效应。 在公关传播中,人们已十分注重意见领 袖的作用。 四、受众选择`3S″论 这个选择过程表现为三种现象,简称 为ν3S″:选择性注意( Selective attention) 选择性理解( Selective perception);选择性 己忆( Selective retention)。 (一)选择性注意 注意是指心理活动对一定事物或活动的指 向和集中。而选择性注意有以下几个因素值得图8—·2 “把关人”的作用 三、两级传播模式 “两级传播论”是由美国著名社会学家拉 扎斯菲尔德提出的。在两次世界大战之间的几 十年内，对大众传播的威力，流行着一种“魔 弹说”或“皮下注射说”·。这是一种大众传播的 强效果论观点，即认为大众媒介对受众具有一 击中的“魔弹”效果或类似药到病除的“皮下注 射”的效应。 在公关传播中，人们已十分注重“意见领 袖”的作用。 四、受众选择“3S”论 这个选择过程表现为三种现象，简称 为“3S”：选择性注意(Selective Attention)； 选择性理解(Selective Perception)；选择性 记忆 (Selective Retention)。 (一)选择性注意 注意是指心理活动对一定事物或活动的指 向和集中。而选择性注意有以下几个因素值得