本课程教学建议 学时分配 课程内容 总学时 理论教学实训教学 第1章广告基本原理 14 16 第2章广告调研 4 6 第3章广告策略 第4章广告媒介策划 第5章广告费用预算 第6章广告创意 2443443 3 6 0 第7章广告文案与策划书写作 10 14 第8章广告效果测评 3 总课时 38 30 68 本课程教学对象和适用范围 本课程主要教学对象为高职高专学校营销专业学生,亦可作为广告、公关 营销等从业人员业务培训用书。 本课程教学特点和方法 按照广告策划流程,突出实践实训环节,以必要相关理论铺垫为基础,以 设定课题组织调研为起点,开展全程模拟广告活动,最后完成广告策划书制作。 理论教学要服务于实训活动需要,教师要加强各实践环节的指导本课程教学建议 学 时 分 配 课 程 内 容 学 时 数 总 学 时 理论教学 实训教学 第 1 章 广告基本原理 14 2 16 第 2 章 广告调研 2 4 6 第 3 章 广告策略 4 4 8 第 4 章 广告媒介策划 4 4 8 第 5 章 广告费用预算 3 — 3 第 6 章 广告创意 4 6 10 第 7 章 广告文案与策划书写作 4 10 14 第 8 章 广告效果测评 3 — 3 总课时 38 30 68 本课程教学对象和适用范围： 本课程主要教学对象为高职高专学校营销专业学生，亦可作为广告、公关、 营销等从业人员业务培训用书。 本课程教学特点和方法： 按照广告策划流程，突出实践实训环节，以必要相关理论铺垫为基础，以 设定课题组织调研为起点，开展全程模拟广告活动，最后完成广告策划书制作。 理论教学要服务于实训活动需要，教师要加强各实践环节的指导