(三)思考与实践 1.分析移动媒体在营销上的独特优势 2.优秀的移动营销案例，并分析其优劣 (四)教学方法与手段 教学方法：采取集中讲授、提问互动等方法提高学生主动性和传播知识的效率 教学手段：采取多媒体演示手段辅助教学 第五章搜索引檠 (一)教学要求 了解搜索引擎行业的发展现状，熟悉目前我国主流搜索引擎网站的广告产品 类型和特点，了解其广告销售形式和价格，通过优秀案例的介绍和学习，掌握利 用搜索引擎网站进行营销的方法。 (二)教学内容 1.主要内容 第一节我国搜索引擎发展概况 1.搜索引擎的概念及技术原理 2.中国搜索引擎市场规模和产业链 第二节搜索引擎广告 1.搜索引擎广告的分类 2.竟价排名广告的优缺点 3.搜索引擎广告的理论基础 长尾理论 4.搜索引擎广告的兴起原因 5.如何做好竞价排名广告 6.搜索引擎的其它广告形式 第三节搜索引擎的营销应用 案例：LG电视+建国60周年大阅兵 案例：搜索引摹应用于危机公关：统一“砒霜门”公关事件案例 案例：搜索引擎营销与社交煤体整合：雀巢 2基本概念和知识点 搜索引擎网站的广告产品类型和价值 3.问题与应用 掌握当前搜索引擎网站广告产品都有哪些形式，以及其售卖方式，能够掌 握其投放方法。 (三)思考与实践 （三）思考与实践 1. 分析移动媒体在营销上的独特优势 2. 优秀的移动营销案例，并分析其优劣 （四）教学方法与手段 教学方法：采取集中讲授、提问互动等方法提高学生主动性和传播知识的效率 教学手段：采取多媒体演示手段辅助教学 第五章 搜索引擎 （一）教学要求 了解搜索引擎行业的发展现状，熟悉目前我国主流搜索引擎网站的广告产品 类型和特点，了解其广告销售形式和价格，通过优秀案例的介绍和学习，掌握利 用搜索引擎网站进行营销的方法。 （二）教学内容 1.主要内容 第一节 我国搜索引擎发展概况 1.搜索引擎的概念及技术原理 2.中国搜索引擎市场规模和产业链 第二节 搜索引擎广告 1．搜索引擎广告的分类 2. 竞价排名广告的优缺点 3. 搜索引擎广告的理论基础——长尾理论 4.搜索引擎广告的兴起原因 5. 如何做好竞价排名广告 6.搜索引擎的其它广告形式 第三节 搜索引擎的营销应用 案例：LG 电视 + 建国 60 周年大阅兵 案例：搜索引擎应用于危机公关：统一“砒霜门”公关事件案例 案例：搜索引擎营销与社交媒体整合：雀巢 2 基本概念和知识点 搜索引擎网站的广告产品类型和价值 3. 问题与应用 掌握当前搜索引擎网站广告产品都有哪些形式，以及其售卖方式，能够掌 握其投放方法。 （三）思考与实践