得 分 评卷人 二、填空题（每空1分，共10分） 11.随着现代广告事业的发展，广告策划活动已由经验性转向 方向发展，由个人策划为主转向团队（集体）策划为主。 12.广告是整个营销策略中的一环。它本身不但是一个复杂的综合性活动过程，而且还 是一个 的活动过程。这个过程虽然会随着客观环境的变化，而呈现出 与复杂性。但是，它的活动过程总是呈现出一些 性，呈现出一种周而复始的螺旋式上 升的历程。这个历程，就是广告的活动周期或广告的 周期。 13.消费者可以从各种接触方式获得信息，可由各种各样的媒体接受各种形式、不同来 源、种类各异的信息，这些信息必须保持“一种 ，一个 ”才能获得最大程度的 认知。因此，广告策略必须对各种传播煤介进行 运用。 14.在实际使用过程中，除了产品定位，“定位”还常常被非常广泛的使用，如“目标市场定 位”、“目标 定位”、“广告定位”、“诉求定位”等等。 得 分 评卷人 三、名词解释（每小题5分，共10分） 15.广告运动 16.消费者的关心点 得分 评卷人 四、问答题（每小题10分，共30分） 17.简述广告策划对市场营销策略的能动作用。 18.简述在进行广告策划时应该注意文化的制约作用。 19.简述策划书的可行性论证的内容？ 987得分|评卷人 二、填空题{每空 1分，共 0分} 1. 现 代 发 展 策 划 活 方向发展，由个人策划为主转向团队(集体)策划为主。 12. 营销 策 它本 是一 综合性 过程 是一个的活动过程。这个过程虽然会随着客观环境的变化，而呈现出 与复杂性。但是，它的活动过程总是呈现出一些性，呈现出一种周而复始的螺旋式上 升的历程。这个历程，就是广告的活动周期或广告的一一一一-周期。 13. 消 费 各种 接 式 获得信 各 种 各样 接 受 源、种类各异的信息，这些信息必须保持ι种一一一一一'一个-一一"才能获得最大程度的 认知。因此，广告策略必须对各种传播媒介进行运用。 14. 在实 常常 常广 场定 位"、"目标定位"、"广告定位"、"诉求定位"等等。 得分!评卷人 三、名词解释(每小题 5分，共 0分} 15. 运动 16. 费者 得分|评卷人 四、问答题(每小题 0分，共 0分) 17. 广告策划 营销 策 能动 18. 广告策划 应该注意文化 19. 策划 论证 987