抽样调查与普查的比较 传 播 学 院 抽样调查特点 普查特点: ■抽样调查花费较少 ■总体较小 ■迅速地获取信 ■总体差异(方差)较大 一争取时效是非常重要的·抽样误差较大 ■总体太大,实际上无法实行普查 ■个别对象难以接触 误差 ■实验是破坏性的 ■科学地抽样一样本具有代表性, 可控制抽样误差 抽样误差非抽样误差 (可控制)新闻传播学院 8 抽样调查与普查的比较 抽样调查与普查的比较  抽样调查花费较少  迅速地获取信息 --争取时效是非常重要的  总体太大，实际上无法实行普查  个别对象难以接触  实验是破坏性的  科学地抽样--样本具有代表性， --可控制抽样误差 抽样调查特点： 抽样调查特点： 普查特点： ƒ 总体较小 ƒ 总体差异（方差）较大 ƒ 抽样误差较大 误差 抽样误差 非抽样误差 （可控制）