第一章市场营销与市场营销学 学习目标: 通过本章学习,使学生了解和掌握 市场营销的基本含义,市场营销学 产生和发展过程,市场营销学的相 关理论和研究方法,为以后各章学 习奠定基础。第一章 市场营销与市场营销学 学习目标： 通过本章学习，使学生了解和掌握 市场营销的基本含义，市场营销学 产生和发展过程，市场营销学的相 关理论和研究方法，为以后各章学 习奠定基础