第三节电视广告效果测量 1、特征评价法 2、影院测验 3、回忆测验 4、收视率调查 5、生理测量 第四节 网络广告效果评估 1、调查法 2、实验法 3、记录点击频次 第五节广告活动的综合效果测量 1、知晓测量 2、销售分析测量 (三)思考与实践 L.为什么要测量广告的效果？ 2.什么是文案测验？什么是传播效果测量？ 3.印刷广告的效果的测量方法有哪些？ 4.如何测量电视广告的效果？ (四)教学方法与手段 课堂讲授与讨论相结合，辅以课件或相关视频。 五、各教学环节学时分配 广告心理学课程的课时分配 、教字 1井 习 实 其他 小 环节 论 背学 教学时数 环节 课程内容 第一章 2课时 2课时 笋一音 4课时 4理时 第三章 4课时 理4理 第四章 4课时 2课时6课时 弟五草 4课时 2课时6课时 第七章 4课时 4课时 第八章 2课时 2课时 复习指导 2课时 2课时 合计 26课时 6课时32课时 9 第三节 电视广告效果测量 1、特征评价法 2、影院测验 3、回忆测验 4、收视率调查 5、生理测量 第四节 网络广告效果评估 1、调查法 2、实验法 3、记录点击频次 第五节 广告活动的综合效果测量 1、知晓测量 2、销售分析测量 （三）思考与实践 1.为什么要测量广告的效果？ 2.什么是文案测验？什么是传播效果测量？ 3.印刷广告的效果的测量方法有哪些？ 4.如何测量电视广告的效果？ （四）教学方法与手段 课堂讲授与讨论相结合，辅以课件或相关视频。 五、各教学环节学时分配 广告心理学课程的课时分配 教学 环节 教学时数 课程内容 讲 课 习 题 课 讨 论 课 实 验 其他 教学 环节 小 计 第一章 2 课时 2 课时 第二章 4 课时 4 课时 第三章 4 课时 2 课时 4 课时 第四章 4 课时 2 课时 6 课时 第五章 4 课时 2 课时 6 课时 第七章 4 课时 4 课时 第八章 2 课时 2 课时 复习指导 2 课时 2 课时 合计 26 课时 6 课时 32 课时