试卷代号：1236 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放本科”期末考试 网络广告实务 试题答案及评分标准 (供参考) 2014年1月 一、名词解释（每小题5分，共20分）】 1,平台(P1 atform),在这里指的是网络媒体中一种普遍适用的计算机应用程序和操作系 统，简单地说就是一种人人都可以进入的网上信息操作界面。 2.搜索类别广告，又称为搜索项广告，是搜索引擎类网站提供的一种特别广告。广告主 购买某个搜索类别广告条后，当浏览者使用搜索引擎搜索某个主题的网络信息时，与该主题相 关的广告信息会伴随搜索结果向浏览者同时显现。 3.信息流是指那些由“初始”信息构成的自然流动的状态。 4.互动营销，是指企业在营销过程中充分利用消费者的意见和建议，用于产品的规划和 设计，为企业的市场运作服务。企业的目的就是尽可能生产消费者需求的产品，但企业只有与 消费者进行充分的沟通和理解，才会有真正适销对路的商品。互动营销的实质就是充分考虑 消费者的实际需求，切实实现商品的实用性。 二、问答题（每小题10分，共20分） 5.网络广告应该如何与传统媒体进行组合才能达到好的效果？ (1)网络媒体与电视媒体的组合。作为传统广告主流的电视广告，其广告影响是非常巨大 的，因此网络广告与电视广告进行组合，将更加能够发挥出超强的广告效果。许多网站在刚问 世的时候，都会选择电视广告来迅速打响知名度，然后随着网站的知名度不断提高，广告形式 逐渐以网络广告为主，电视广告作为配合。电视的高普及率决定其巨大的传播价值。 (2)网络媒体与广播媒体的组合。广播虽然被许多广告主认为是一个不起眼的广告媒体， 但实际上其广告效应还是相当不错的，据最新调查，广播在大学生获取信息时占有相当大的比 重，同时这部分年轻一族也是网络媒体的主要网民，网络媒体与广播的组合可以有效强化传播 效果。 989试卷代号 3 6 中央广播电视大学 2 0 4学年度第一学期"开放本科"期末考试 网络广告实务试题答案及评分标准 (供参考〉 2014 年1 -、各调解释{每小题 5分，共 0分} 台(Platform) ，在这里指的是网络媒体中一种普遍适用的计算机应用程序和操作系 统，筒单地说就是一种人人都可以进入的网上信息操作界面。 2. 搜索 别广 搜索 广告 擎类 站提供 一种 别广 购买某个搜索类别广告条后，当浏览者使用搜索引擎搜索某个主题的网络信息时，与该主题相 关的广告信息会伴随搜索结果向浏览者同时显现。 3. 流是 那些 然流 4. 动营 在营销 充分利 用 建议 用 于 设计，为企业的市场运作服务.企业的目的就是尽可能生产消费者需求的产品，但企业只有与 消费者进行充分的沟通和理解，才会有真正适销对路的商品。互动营销的实质就是充分考虑 消费者的实际需求，切实实现商品的实用性。 二、问答题{每小题 0分，共 0分} 5. 告应 组合 (1)网络媒体与电视媒体的组合。作为传统广告主流的电视广告，其广告影响是非常巨大 的，因此网络广告与电视广告进行组合，将更加能够发挥出超强的广告效果。许多网站在刚问 世的时候，都会选择电视广告来迅速打响知名度，然后随着网站的知名度不断提高，广告形式 逐渐以网络广告为主，电视广告作为配合。电视的高普及率决定其巨大的传播价值。 (2) 媒体 媒体 广告 媒体 但实际上其广告效应还是相当不错的，据最新调查，广播在大学生获取信息时占有相当大的比 重，同时这部分年轻一族也是网络媒体的主要网民，网络媒体与广播的组合可以有效强化传播 效果。 989