美邦服饰2019年年度报告全文 第三节公司业务概要 、报告期内公司从事的主要业务 公司采用产品自主设计、生产外包、直营与加盟销售相结合的经营模式,致力于品牌建设与推广、营销网络建设和供 应链管理,组织旗下 Metersbonwe、ME&CIY、 Moomoo、ME& CITY KIDS、CHTN祺等品牌时尚休闲服饰产品的设计和销 售,并通过线下店铺渠道和互联网电子商务平台开展自有品牌的推广和相关时尚休闲商品的销售 服装行业主要分为服装设计研发、生产制造、品牌推广、终端销售等环节,公司设计其中的设计研发、品牌推广以及 终端销售环节。根据中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》(2012年修订),本公司属于“C制造业”大类下的“C18纺 织服装、服饰业” 、主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 股权资产 较年初增加726%,主要系确认联营企业华瑞银行投资收益所致 固定资产 较年初下降874%,主要系固定资产折旧与减值计提所致。 无形资产 较年初下降3879%,主要系无形资产摊销与减值计提所致 在建工程 较年初增加62.81%,主要是由于系统升级项目与总部办公楼改良 2、主要境外资产情况 适用√不适用 三、核心竞争力分析 1、品牌优势 本公司紧密地围绕 Metersbonwe、ME&CIY、 Moomoo、 ME&CITY KIDS、CH'IN祺这五大品牌的定位、价值与个性,通过产 品设计、产品陈列、店铺设计、广告投放、签约代言和各类营销活动塑造品牌特性,借助目标消费群体所关注的国内外各类 公众、时尚事件,进行高频率、多层次的整合营销活动,不断提升五大品牌的品牌形象, Metersbonwe品牌不仅在市场调研 结果中名列前茅,也同时获得了国内及国际各类权威机构的认可,并于2006年3月获得了国家商标局颁发的“中国驰名商标 称号。同时,本公司实现 Metersbonwe品牌升级裂变,全面向风格化及品质化推进。 2、产品设计开发优势 公司的设计团队多年来始终坚持国际化与本土化相结合,以自主培养设计师为主的原则组建设计团队。设计团队自建 设伊始一直保持了很好的稳定性,设计人员年龄结构分布均匀,使得设计团队在保持年轻活力的同时也令国际化资深设计师 经验得到了有效传承。公司产品设计的最大特点在于保持了感性与理性的平衡,不仅从国际、国内的流行时尚情况、对自有 品牌定位、国内不同区域消费者对服装款式的不同需求、竟争对手的产品设计和过往公司各类产品的销售情况出发,也综合 考虑了供应链下游各加盟商所处的各地市场和其店铺情况的独特性,以及对供应链上游供应商的生产成本控制的要求 chin乡 www.cninfocom.cn美邦服饰 2019 年年度报告全文 10 第三节公司业务概要 一、报告期内公司从事的主要业务 公司采用产品自主设计、生产外包、直营与加盟销售相结合的经营模式，致力于品牌建设与推广、营销网络建设和供 应链管理，组织旗下Metersbonwe、ME&CITY、Moomoo、ME&CITY KIDS、CH'IN祺等品牌时尚休闲服饰产品的设计和销 售，并通过线下店铺渠道和互联网电子商务平台开展自有品牌的推广和相关时尚休闲商品的销售。 服装行业主要分为服装设计研发、生产制造、品牌推广、终端销售等环节，公司设计其中的设计研发、品牌推广以及 终端销售环节。根据中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》（2012年修订），本公司属于“C制造业”大类下的“C18纺 织服装、服饰业”。 二、主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 股权资产 较年初增加 7.26%，主要系确认联营企业华瑞银行投资收益所致。 固定资产 较年初下降 8.74%，主要系固定资产折旧与减值计提所致。 无形资产 较年初下降 38.79%，主要系无形资产摊销与减值计提所致。 在建工程 较年初增加 62.81%，主要是由于系统升级项目与总部办公楼改良。 2、主要境外资产情况 □ 适用 √ 不适用 三、核心竞争力分析 1、品牌优势 本公司紧密地围绕Metersbonwe、ME&CITY、Moomoo、ME&CITY KIDS、CH'IN祺这五大品牌的定位、价值与个性，通过产 品设计、产品陈列、店铺设计、广告投放、签约代言和各类营销活动塑造品牌特性，借助目标消费群体所关注的国内外各类 公众、时尚事件，进行高频率、多层次的整合营销活动，不断提升五大品牌的品牌形象，Metersbonwe品牌不仅在市场调研 结果中名列前茅，也同时获得了国内及国际各类权威机构的认可，并于2006年3月获得了国家商标局颁发的“中国驰名商标” 称号。同时，本公司实现Metersbonwe品牌升级裂变，全面向风格化及品质化推进。 2、产品设计开发优势 公司的设计团队多年来始终坚持国际化与本土化相结合，以自主培养设计师为主的原则组建设计团队。设计团队自建 设伊始一直保持了很好的稳定性，设计人员年龄结构分布均匀，使得设计团队在保持年轻活力的同时也令国际化资深设计师 经验得到了有效传承。公司产品设计的最大特点在于保持了感性与理性的平衡，不仅从国际、国内的流行时尚情况、对自有 品牌定位、国内不同区域消费者对服装款式的不同需求、竞争对手的产品设计和过往公司各类产品的销售情况出发，也综合 考虑了供应链下游各加盟商所处的各地市场和其店铺情况的独特性，以及对供应链上游供应商的生产成本控制的要求