二、市场营销学的研究对象 市场营销学的研究对象是市场营销活动及其规律，即研究 企业如何识别、分析评价、选择和利用市场机会，从满足 目标市场顾客需求出发，有计划地组织企业的整体活动， 通过交换，将产品从生产者手中转向消费者手中，以实 现企业营销目标。市场营销学的全部研究都是以产品适销 对路、扩大市场销售为中心而展开的，并为此提供理论、 思路和方法。 2014年9月 2014年9月 二、市场营销学的研究对象 • 市场营销学的研究对象是市场营销活动及其规律，即研究 企业如何识别、分析评价、选择和利用市场机会，从满足 目标市场顾客需求出发，有计划地组织企业的整体活动， 通过交换 ，将产品从生产者手中转向消费者手中，以实 现企业营销目标。市场营销学的全部研究都是以产品适销 对路、扩大市场销售为中心而展开的，并为此提供理论、 思路和方法。 •