平而广告设计 产品定位 产品定位是广告诉求的基础,没有产品的正确定位就难以达到广告的 面广告设计的创 最终目标,只有准确定位才能制订有关的创意方案和一系列的制作媒介。 产品定位就是要将商品的价值、品质、服务、功效等方面的特点,根据市 场定位的要求,看它们是否与市场目标相对应,是否符合目标消费者的物 质需求和心理需求。 ①商品功能的定位:即确定商品功能的特点,使它明显地区别于其它 同类商品 ②商品档次的定位:即确定商品的应有档次,以满足特定消费群的需 要 ③商品价格的定位:即确定价格水平,以适应目标消费群的购买水平 表 和价格心理等。 现 ④商品接受人群的定位:即根据不同性别、年龄,不同文化背景的消 费群,以确定制作相应的制作手段。 广告定位必须要有创意来为它锦上添花,才能达到使产品为消费者所 接受,所欢迎。只有将创意与定位紧密结合才能打造出好的品牌形象。⒉ 产品定位： 产品定位是广告诉求的基础，没有产品的正确定位就难以达到广告的 最终目标，只有准确定位才能制订有关的创意方案和一系列的制作媒介。 产品定位就是要将商品的价值、品质、服务、功效等方面的特点，根据市 场定位的要求，看它们是否与市场目标相对应，是否符合目标消费者的物 质需求和心理需求。 ①商品功能的定位：即确定商品功能的特点，使它明显地区别于其它 同类商品； ②商品档次的定位：即确定商品的应有档次，以满足特定消费群的需 要； ③商品价格的定位：即确定价格水平，以适应目标消费群的购买水平 和价格心理等。 ④商品接受人群的定位：即根据不同性别、年龄，不同文化背景的消 费群，以确定制作相应的制作手段。 广告定位必须要有创意来为它锦上添花，才能达到使产品为消费者所 接受，所欢迎。只有将创意与定位紧密结合才能打造出好的品牌形象。 平 面 广 告 设 计 的 创 意 与 表 现